SEO и статьи для онлайн-школы сыроделия: с 2 000 до 30 000 визитов в месяц

За год увеличили трафик с двух тысяч посещений в месяц до тридцати. Починили сайт и продвинули блог: страницы курсов, рецепты и полезные статьи о сыре.

Клиент и аудитория

Что продают. Курсы сыроделия для новичков и людей «в теме». Базовые курсы — от 2 900 до 19 900 ₽, главный курс «Путь домашнего сыровара» с нюансами, как на этом зарабатывать, — от 24 000 до 89 000 ₽. Есть бесплатный мини-курс на два вида сыра, чтобы познакомиться со школой.

Кому продают. В основном женщины 30+ с любовью к кулинарии и молочным продуктам. Аудитория дотошная: любит подробный контент и погружение в детали.

• домохозяйки — хотят делать сыр для себя;
• повара и шефы — хотят научиться новому для работы;
• своё дело — хотят зарабатывать на сыроделии.

С какими проблемами пришли

Трафик. Очень узкая сфера, продуктом интересуются немногие. Трафика не хватало.

Позиции. Конкурентов мало, но по целевым запросам вроде «курсы сыроделия» сайт не показывался. По полезным статьям вроде «как сделать моцареллу в домашних условиях» — тоже.

Техника. Не все страницы были видны поисковикам, низкая скорость загрузки, ссылки не отражали содержание страниц, слабые Title и Description, плохо оптимизированные статьи, рецепты и страницы курсов.

План

1. Починить код сайта и технические нюансы.
2. Исправить контент, который уже есть: переписать старые статьи, рецепты и страницы курсов, добавить перелинковку с ручным отбором статей.
3. Расширить семантическое ядро, чтобы вывести в топ не только страницы курсов, но и статьи с рецептами.

Подобрали семантику: не только «курсы», а всё про сыр

Если идти только в целевые запросы вроде «курсы по сыроварению», мы отрезали бы почти всю потенциальную аудиторию. Поэтому расширили семантику и стали писать полезные статьи по теме: рецепты сыра, сервировка, сыр для диабетиков, истории сортов, сыр для пиццы, можно ли беременным сыр с плесенью.

Добавляли и неочевидные запросы. Для статьи «Безлактозные продукты: мифы и реальность» — «почему безлактозное молоко сладковатое», «безлактозный сыр из чего делают». Для статьи про грюйер собрали все варианты написания, как люди его ищут: грюйер, грюер, грювер, gruyere, грюэр, грювьер, груер, гриер.

Мы не делили запросы отдельно под домохозяек, шефов и будущих предпринимателей — их запросы выглядят одинаково. Собрали вообще всё, что касается сыра. Ядро получилось на 3 000 запросов.

Технические работы

1. Скорость загрузки — исправили.
2. URL — на части страниц были наборы символов, ссылка не соответствовала содержанию и не содержала ключевой запрос. Переписали.
3. Title и Description — написали заново на основе запросов и содержания страниц, чтобы сниппет в выдаче цеплял.
4. robots.txt и sitemap.xml — поисковики видели не все страницы. Починили.
5. Теги — сделали теги в меню и в конце статей, объединили статьи в категории. Одна статья может быть в нескольких категориях — так пользователь читает больше.

Оптимизация существующего контента

Страницы курсов. Целевых запросов по курсам всегда мало, а поисковики почти не показывали сайт по ним. Переписали описания и добавили ключи.

Статьи и рецепты. Переписали с добавлением ключей. Заголовки сделали ключевыми запросами: было «Сыр и заморозка» — стало «Как и зачем замораживать сыр в морозилке». В конце статей добавили перелинковку, отобранную вручную по теме: например, после «Сыр для греческого салата» — «Лучшие сыры для пиццы», «Сыр для бургеров — какой лучше», «Какой сыр выбрать для хачапури». Вставили баннеры, чтобы читатель статьи о сыре понял, что попал в школу сыроделия.

Новый контент: 4 публикации в месяц

Писали под собранные запросы, но не так, чтобы ключи стояли через слово. Иногда жертвовали частью ключей ради читаемости и пользы — это влияет на поведенческие факторы сильнее, чем плотность ключей.

Рецепты. Часть объединили в одну большую статью, потому что страницы рецептов конкурировали между собой. И писали новые.

Статьи. Аудитория дотошная, поэтому статьи строгие, выверенные, с пошаговыми рецептами и фотографиями процесса.

Сезонное решение. По Вордстату увидели, что в прошлом году перед Новым годом люди искали рецепты крем-чиза и творожного сыра. Статья про крем-чиз уже была — быстро оптимизировали. Про творожный сыр написали с нуля. Каждая из них набрала больше 30 тысяч просмотров.

Результат

Трафик. Начали работу в октябре 2023 года с ~2 000 посещений в месяц. К концу 2024 года — ~30 000 посещений в месяц.

Позиции. В топ вышли и целевые запросы с курсами, и примеры из 2 000+ информационных запросов.

Аудитория. Стабильно попадаем в целевую: женщины 30+, интересующиеся кулинарией и молочными продуктами.