Исследование Хаски Диджитал
Рынок интернет-рекламы в России: сколько это денег и где они лежат
Сколько денег в российской рекламе, какая часть уходит в интернет и как это делится между перформансом, ретейл-медиа, классифайдами и баннерами. Цифры взяты из отчётов АКАР и АРИР и из пресс-релизов самих Яндекса и VK — без пересказов и округлений «примерно».
Главное из этих данных
- Суммарный объём рекламы во всех основных медиа России за 2025 год — 981,6 млрд рублей, на 8,5% больше 2024 года (АКАР).
- Интернет-сервисы в классификации АКАР — 510,1 млрд рублей, больше половины всего рекламного рынка страны и больше, чем видео (ТВ + OLV) с его 312,0 млрд.
- АРИР меряет тот же интернет иначе и получает 1,569 трлн рублей: в это число входят ретейл-медиа (580 млрд), классифайды (226 млрд) и инфлюенс-маркетинг (57 млрд), которых нет в цифре АКАР. Разница — в составе, а не в ошибке.
- Самый быстрорастущий сегмент интернет-рекламы — ретейл-медиа: 580 млрд рублей и плюс 58% за год.
- Рост замедляется: рекламный рынок в первом квартале 2026 года прибавил лишь 5% год к году против 8,5% по итогам 2025-го (АКАР).
- Полный рынок маркетинговых коммуникаций, включая все бюджеты на продвижение, АКАР оценивает в 2,4 трлн рублей за 2025 год.
Данные
Объём рынка
-
Объём рынка рекламы в средствах её распространения, все медиа (АКАР)
981,6 млрд руб. (превысил 980 млрд руб.)
Цитата из источника
Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах превысил 980 млрд руб., что на 8,5% больше, чем в 2024 году.
Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году
Это узкий, классический рынок рекламы в СМИ (ТВ, радио, пресса, OOH, интернет-сервисы) — без BTL/промо и прочих маркетинговых бюджетов, см. следующую строку.
-
Объём рынка маркетинговых коммуникаций (расширенный, включая BTL/промо и другие бюджеты продвижения)
2,4 трлн руб.
Цитата из источника
Полный рынок маркетинговых коммуникаций (включая все бюджеты на продвижение товаров и услуг) составил 2,4 трлн руб., увеличившись примерно на 15% год к году.
Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году
Более широкое понятие, чем строка «рынок рекламы в СМИ» выше — включает промоиндустрию и прочие маркетинговые статьи расходов.
-
Объём рекламного рынка РФ, все медиа (АКАР), 9 месяцев
более 680 млрд руб., +8%
Цитата из источника
Эксперты оценили суммарный объем рынка более чем в 680 млрд руб., что позволило показать динамику на уровне +8%.
Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-сентябре 2025 года
-
Объём рекламного рынка РФ, все медиа (АКАР), 1 квартал
порядка 220 млрд руб., +5% г/г
Цитата из источника
За первые три месяца текущего года суммарный объем российского рекламного рынка составил порядка 220 млрд руб., но при этом он вырос лишь на 5% к соответствующему периоду прошлого года против +11% годом ранее.
Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-марте 2026 года
Для сравнения роста рынка по годам в том же тексте: «в 2023 году отечественный рынок рекламы показал рекордную динамику в +30%, в 2024 году +24%, в 2025 году весьма скромные +8.5%».
-
Объём рынка рекламы и продвижения в интернете (АРИР, включая ретейл-медиа, классифайды, инфлюенс-маркетинг и др.)
1,569 трлн руб., +28%
Цитата из источника
По итогам 2025 года объем российского рынка рекламы и продвижения составил 1,569 трлн руб., что на 28% превышает показатели предыдущего года.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
Методика АРИР шире методики АКАР: сюда входят ретейл-медиа, классифайды, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и у мобильных операторов — то, что АКАР в свой сегмент «Интернет-сервисы» не включает. См. конфликт about-akar-vs-arir.
-
Объём традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете (АРИР)
301 млрд руб., +11% г/г
Цитата из источника
объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе-июне 2026 года составил 301 млрд рублей, на 11% выше показателей аналогичного периода 2025 года
Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей
Здесь учитываются только «традиционные» сегменты (перформанс + брендинговая реклама) — без ретейл-медиа и классифайдов, которые АРИР считает отдельно.
Сегменты интернет-рекламы (АРИР)
-
Перформанс-реклама (поиск, соцсети), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
471,1 млрд руб., +8%
Цитата из источника
Перформанс реклама остается одним из крупнейших сегментов по объему — 471,1 млрд руб., однако темпы роста здесь скромнее — всего 8%.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
-
Ретейл-медиа (eRetail media, без учёта кликаут-баннеров), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
580 млрд руб., +58%
Цитата из источника
реклама еРитейл медиа (без учета кликаут баннеров), достигшая показателя в 580 млрд руб., также это самый быстрорастущий крупный сегмент (+58% год к году)
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
Кликаут-баннеры ретейл-медиа учитываются АРИР отдельно, внутри сегмента «Баннеры» (см. строку про баннеры).
-
Классифайды, сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
226 млрд руб., +19%
Цитата из источника
Объем рекламы в классифайдах вырос на 19% — до 226 млрд руб.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
-
Баннеры (включая кликаут-баннеры ретейл-медиа), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
122,6 млрд руб., +36%
Цитата из источника
Баннеры достигли объема в 122,6 млрд руб., увеличившись на 36%.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
Внутри этой суммы — кликаут-баннеры рекламы ретейл-медиа, выросшие с 15 до 42 млрд руб. (+180%).
-
Видеореклама (брендинг), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
39,3 млрд руб., +24%
Цитата из источника
Видеореклама выросла на 24% и достигла объема в 39,3 млрд руб.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
Это видеореклама внутри брендинговой рекламы (отдельно от онлайн-видео/OLV, которое АКАР считает вместе с ТВ).
-
Брендинговая реклама (итого: баннеры + видео + прочее), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
161,9 млрд руб., +33%
Цитата из источника
Объем сегмента брендинговой рекламы в 2025 году составил 161,9 млрд руб., что на 33% выше показателей предыдущего года.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
-
Инфлюенсер-маркетинг, сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)
57 млрд руб., +20%
Цитата из источника
объем рынка инфлюенсер-маркетинга вырос на 20% и составил 57 млрд руб.
АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей
-
Перформанс-реклама, доля и объём в традиционных сегментах интернет-рекламы (АРИР)
236,7 млрд руб., 78,7% рынка, +9%
Цитата из источника
Перформанс-реклама: 236,7 млрд рублей, что составляет 78,7% рынка, рост 9%
Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей
-
Брендинговая реклама, доля и объём в традиционных сегментах интернет-рекламы (АРИР)
64,3 млрд руб., 21,3% рынка, +18%
Цитата из источника
Брендинговая реклама: 64,3 млрд рублей, заняв 21,3% рынка, рост 18%
Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей
Сегменты классического рынка (АКАР)
-
Видео (ТВ + OLV), сегмент классического рекламного рынка (АКАР)
312,0 млрд руб., +10%
Цитата из источника
Видео (ТВ+OLV) | 312,0 | +10%
Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году
Строка сводной таблицы по сегментам АКАР на странице отчёта; включает и телерекламу, и онлайн-видео (OLV).
-
Out of Home (наружная и цифровая наружная реклама), сегмент классического рекламного рынка (АКАР)
109,1 млрд руб., +12%
Цитата из источника
Out of Home | 109,1 | +12%
Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году
Дан для сравнения масштаба с интернет-сегментом ниже; не является интернет-рекламой.
-
Интернет-сервисы, сегмент классического рекламного рынка (АКАР)
510,1 млрд руб., +9%
Цитата из источника
Интернет-сервисы | 510,1 | +9%
Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году
В оценке объёмов интернет-рекламы АКАР учитываются два сегмента: медийная реклама (баннеры и OLV) и перформанс-реклама (поисковая реклама и реклама в соцсетях). Это меньше, чем оценка АРИР (1,569 трлн руб. за тот же год) из-за разной методики — см. конфликт.
-
Интернет-сервисы, сегмент классического рекламного рынка (АКАР), 9 месяцев
361,0 млрд руб., +9%
Цитата из источника
Интернет-сервисы: 361,0 млрд руб. с ростом 9% к аналогичному периоду 2024 года
Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-сентябре 2025 года
-
Интернет-сервисы, сегмент классического рекламного рынка (АКАР), 1 квартал
117,0–118,0 млрд руб., +8%
Цитата из источника
Интернет-сервисы: 117,0-118,0 млрд руб., динамика 8%
Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-марте 2026 года
АКАР традиционно публикует сегмент «Интернет-сервисы» в квартальных отчётах как диапазон (несколько экспертных оценок), а не единым числом.
Расходы рекламодателей / крупнейшие игроки
-
Рекламная выручка группы Яндекс
449,1 млрд руб., +13,5%
Цитата из источника
Рекламная выручка по всей группе Яндекса выросла на 8,7% до 124,5 млрд рублей за четвертый квартал и на 13,5% до 449,1 млрд рублей за 2025 год
Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год
-
Выручка сегмента «Поисковые сервисы и ИИ» (Search and Portal), группа Яндекс
551,2 млрд руб., +10%
Цитата из источника
551,2 млрд рублей за полный 2025 год (рост на 10% г/г)
Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год
Это выручка сегмента целиком (включает не только рекламу), а не чистая рекламная выручка — дано для масштаба, не путать со строкой выше.
-
Доходы от онлайн-рекламы малого и среднего бизнеса на платформах VK
37,7 млрд руб., +12%
Цитата из источника
Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 12% год к году до 37,7 млрд руб.
VK / Пресс-релиз по результатам за 4 кв. и 12 мес. 2025
VK не раскрывает единую консолидированную строку «выручка от рекламы» по всей группе — только по отдельным категориям.
-
Доходы от видеорекламы на платформах VK
6,5 млрд руб., +68%
Цитата из источника
Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 68% год к году до 6,5 млрд руб.
VK / Пресс-релиз по результатам за 4 кв. и 12 мес. 2025
По запросу ничего не нашлось. Сбросьте поиск или переключитесь на «Все данные».
Где источники расходятся
Одно и то же явление разные организации меряют по-разному, и цифры не сходятся. Ниже — все места, где мы это увидели. Прятать расхождения нечестно: если вы возьмёте цифру в свой текст, лучше знать, чем именно она отличается от соседней.
Объём рынка интернет-рекламы России за 2025 год: 510,1 млрд руб. (АКАР) против 1,569 трлн руб. (АРИР)
АКАР в сегменте «Интернет-сервисы» считает только медийную рекламу (баннеры + OLV) и перформанс-рекламу (поиск, соцсети) в рамках классического рынка рекламы в СМИ. АРИР считает более широкий «рынок рекламы и продвижения в интернете», добавляя к перформансу и баннерам ещё ретейл-медиа (580 млрд руб.), классифайды (226 млрд руб.), инфлюенсер-маркетинг (57 млрд руб.), рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов — сегменты, которые АКАР в это число не включает. Разница объёмов объясняется составом, а не ошибкой одной из сторон.
Методология
Все цифры взяты с сайтов организаций, которые их произвели: АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) и АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы), а выручка компаний — из их собственных пресс-релизов. Ни одна цифра не взята из новостных пересказов, даже когда пересказ выглядел точным.
АКАР и АРИР — не конкурирующие оценки одного и того же, а измерения разных периметров. АКАР считает классический рекламный рынок в средствах распространения, где интернет представлен строкой «Интернет-сервисы». АРИР считает рынок рекламы и продвижения в интернете целиком, включая сегменты, которых в классическом определении рекламы нет. Мы приводим обе цифры и не выбираем «правильную».
Цифры за 2026 год — неполный год: у АКАР это первый квартал, у АРИР — первое полугодие. Они не сопоставимы с годовыми напрямую, и в поле «Период» это указано у каждой строки.
Как ссылаться на эти данные
Данные можно свободно использовать, в том числе в коммерческих материалах, при указании авторства и ссылки на эту страницу — это лицензия CC BY 4.0. Машиночитаемые версии свода лежат по постоянным адресам: CSV и JSON.
Нашли ошибку или устаревшую цифру — напишите, поправим и укажем дату правки. Следующая плановая сверка — 15 декабря 2026 г..
Источники
Все 7 первоисточников, из которых собран свод. У каждой строки в таблице — своя ссылка и дословная цитата.
- АКАР. Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году — 24 марта 2026 г.
- АКАР. Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-сентябре 2025 года — 12 ноября 2025 г.
- АКАР. Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-марте 2026 года — 22 июня 2026 г.
- АРИР. АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей — 9 апреля 2026 г.
- АРИР. Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей — 3 сентября 2026 г.
- Яндекс (МКПАО «Яндекс»). Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год — 17 февраля 2026 г.
- VK. VK / Пресс-релиз по результатам за 4 кв. и 12 мес. 2025 — 19 марта 2026 г.
Что с этими цифрами делать
Полтриллиона рублей в интернет-рекламе — это в основном перформанс: деньги, которые платят за клик и за заявку, а не за охват. Если вы решаете, заходить ли в этот канал, начинать разумнее не с бюджета, а с расчёта: контекстная реклама окупается там, где сходится юнит-экономика, и не окупается там, где не сходится, сколько в неё ни вложи.
Рынок растёт на 8,5% в год, а ставки в аукционе — быстрее: это значит, что предельная цена заявки у вас должна быть посчитана до старта, а не после первого слитого бюджета. Для этого у нас есть калькулятор юнит-экономики, который показывает, сколько вы можете платить за заявку и остаться в плюсе.
Хотите такие же цифры по своему проекту?
Посчитаем юнит-экономику до старта и честно скажем, окупится ли канал.
Оставьте телефон — перезвоним и проконсультируем
Перезвоним в течение рабочего дня. Бесплатно посчитаем юнит-экономику и честно скажем: стоит запускать или нет.
Заявка принята ✓
Перезвоним в рабочее время (ежедневно 10:00–18:00). Хотите обсудить сразу — свяжитесь напрямую:
Позвонить +7 (495) 191-85-29