{
  "title": "Рынок интернет-рекламы в России: сколько это денег и где они лежат",
  "description": "Объём рекламного рынка России и доля интернета: данные АКАР и АРИР за 2025 год и I квартал 2026-го, разбивка по сегментам. Со ссылками на первоисточники.",
  "url": "https://huskydigital.ru/issledovaniya/rynok-internet-reklamy/",
  "publisher": "Хаски Диджитал",
  "license": "CC BY 4.0",
  "licenseUrl": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
  "updated": "2026-09-09",
  "nextReview": "2026-12-15",
  "takeaways": [
    "Суммарный объём рекламы во всех основных медиа России за 2025 год — 981,6 млрд рублей, на 8,5% больше 2024 года (АКАР).",
    "Интернет-сервисы в классификации АКАР — 510,1 млрд рублей, больше половины всего рекламного рынка страны и больше, чем видео (ТВ + OLV) с его 312,0 млрд.",
    "АРИР меряет тот же интернет иначе и получает 1,569 трлн рублей: в это число входят ретейл-медиа (580 млрд), классифайды (226 млрд) и инфлюенс-маркетинг (57 млрд), которых нет в цифре АКАР. Разница — в составе, а не в ошибке.",
    "Самый быстрорастущий сегмент интернет-рекламы — ретейл-медиа: 580 млрд рублей и плюс 58% за год.",
    "Рост замедляется: рекламный рынок в первом квартале 2026 года прибавил лишь 5% год к году против 8,5% по итогам 2025-го (АКАР).",
    "Полный рынок маркетинговых коммуникаций, включая все бюджеты на продвижение, АКАР оценивает в 2,4 трлн рублей за 2025 год."
  ],
  "rows": [
    {
      "id": "akar-total-2025",
      "metric": "Объём рынка рекламы в средствах её распространения, все медиа (АКАР)",
      "value": "981,6 млрд руб. (превысил 980 млрд руб.)",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/",
      "sourceDate": "2026-03-24",
      "quote": "Суммарный объем рекламы во всех основных сегментах превысил 980 млрд руб., что на 8,5% больше, чем в 2024 году.",
      "note": "Это узкий, классический рынок рекламы в СМИ (ТВ, радио, пресса, OOH, интернет-сервисы) — без BTL/промо и прочих маркетинговых бюджетов, см. следующую строку.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-marketing-comm-2025",
      "metric": "Объём рынка маркетинговых коммуникаций (расширенный, включая BTL/промо и другие бюджеты продвижения)",
      "value": "2,4 трлн руб.",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/",
      "sourceDate": "2026-03-24",
      "quote": "Полный рынок маркетинговых коммуникаций (включая все бюджеты на продвижение товаров и услуг) составил 2,4 трлн руб., увеличившись примерно на 15% год к году.",
      "note": "Более широкое понятие, чем строка «рынок рекламы в СМИ» выше — включает промоиндустрию и прочие маркетинговые статьи расходов.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-jan-sep-2025-total",
      "metric": "Объём рекламного рынка РФ, все медиа (АКАР), 9 месяцев",
      "value": "более 680 млрд руб., +8%",
      "period": "январь–сентябрь 2025 года",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-сентябре 2025 года",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/7874/",
      "sourceDate": "2025-11-12",
      "quote": "Эксперты оценили суммарный объем рынка более чем в 680 млрд руб., что позволило показать динамику на уровне +8%.",
      "note": null,
      "group": "Объём рынка",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-q1-2026-total",
      "metric": "Объём рекламного рынка РФ, все медиа (АКАР), 1 квартал",
      "value": "порядка 220 млрд руб., +5% г/г",
      "period": "январь–март 2026 года",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-марте 2026 года",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rossijskogo-reklamnogo-rynka-v-janvare-marte-2026-goda-prevysil-220-mlrd-rublej/",
      "sourceDate": "2026-06-22",
      "quote": "За первые три месяца текущего года суммарный объем российского рекламного рынка составил порядка 220 млрд руб., но при этом он вырос лишь на 5% к соответствующему периоду прошлого года против +11% годом ранее.",
      "note": "Для сравнения роста рынка по годам в том же тексте: «в 2023 году отечественный рынок рекламы показал рекордную динамику в +30%, в 2024 году +24%, в 2025 году весьма скромные +8.5%».",
      "group": "Объём рынка",
      "key": true
    },
    {
      "id": "arir-total-2025",
      "metric": "Объём рынка рекламы и продвижения в интернете (АРИР, включая ретейл-медиа, классифайды, инфлюенс-маркетинг и др.)",
      "value": "1,569 трлн руб., +28%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "По итогам 2025 года объем российского рынка рекламы и продвижения составил 1,569 трлн руб., что на 28% превышает показатели предыдущего года.",
      "note": "Методика АРИР шире методики АКАР: сюда входят ретейл-медиа, классифайды, инфлюенс-маркетинг, реклама в мессенджерах и у мобильных операторов — то, что АКАР в свой сегмент «Интернет-сервисы» не включает. См. конфликт about-akar-vs-arir.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": true
    },
    {
      "id": "arir-h1-2026-total",
      "metric": "Объём традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете (АРИР)",
      "value": "301 млрд руб., +11% г/г",
      "period": "январь–июнь 2026 года",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/obem-tradiczionnyh-segmentov-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-yanvare-iyune-vyros-na-11-do-301-mlrd-rublej/",
      "sourceDate": "2026-09-03",
      "quote": "объем традиционных сегментов рынка интерактивной рекламы и продвижения в интернете в январе-июне 2026 года составил 301 млрд рублей, на 11% выше показателей аналогичного периода 2025 года",
      "note": "Здесь учитываются только «традиционные» сегменты (перформанс + брендинговая реклама) — без ретейл-медиа и классифайдов, которые АРИР считает отдельно.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-performance-2025",
      "metric": "Перформанс-реклама (поиск, соцсети), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "471,1 млрд руб., +8%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "Перформанс реклама остается одним из крупнейших сегментов по объему — 471,1 млрд руб., однако темпы роста здесь скромнее — всего 8%.",
      "note": null,
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-retailmedia-2025",
      "metric": "Ретейл-медиа (eRetail media, без учёта кликаут-баннеров), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "580 млрд руб., +58%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "реклама еРитейл медиа (без учета кликаут баннеров), достигшая показателя в 580 млрд руб., также это самый быстрорастущий крупный сегмент (+58% год к году)",
      "note": "Кликаут-баннеры ретейл-медиа учитываются АРИР отдельно, внутри сегмента «Баннеры» (см. строку про баннеры).",
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-classifieds-2025",
      "metric": "Классифайды, сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "226 млрд руб., +19%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "Объем рекламы в классифайдах вырос на 19% — до 226 млрд руб.",
      "note": null,
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-banners-2025",
      "metric": "Баннеры (включая кликаут-баннеры ретейл-медиа), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "122,6 млрд руб., +36%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "Баннеры достигли объема в 122,6 млрд руб., увеличившись на 36%.",
      "note": "Внутри этой суммы — кликаут-баннеры рекламы ретейл-медиа, выросшие с 15 до 42 млрд руб. (+180%).",
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-video-branding-2025",
      "metric": "Видеореклама (брендинг), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "39,3 млрд руб., +24%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "Видеореклама выросла на 24% и достигла объема в 39,3 млрд руб.",
      "note": "Это видеореклама внутри брендинговой рекламы (отдельно от онлайн-видео/OLV, которое АКАР считает вместе с ТВ).",
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-branding-total-2025",
      "metric": "Брендинговая реклама (итого: баннеры + видео + прочее), сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "161,9 млрд руб., +33%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "Объем сегмента брендинговой рекламы в 2025 году составил 161,9 млрд руб., что на 33% выше показателей предыдущего года.",
      "note": null,
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-influencer-2025",
      "metric": "Инфлюенсер-маркетинг, сегмент рынка интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "57 млрд руб., +20%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "АРИР: объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете в 2025 году вырос на 28% — до 1,569 трлн рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/arir-obem-rossijskogo-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-2025-godu-vyros-na-28-do-1569-trln-rublej/",
      "sourceDate": "2026-04-09",
      "quote": "объем рынка инфлюенсер-маркетинга вырос на 20% и составил 57 млрд руб.",
      "note": null,
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-h1-2026-performance",
      "metric": "Перформанс-реклама, доля и объём в традиционных сегментах интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "236,7 млрд руб., 78,7% рынка, +9%",
      "period": "январь–июнь 2026 года",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/obem-tradiczionnyh-segmentov-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-yanvare-iyune-vyros-na-11-do-301-mlrd-rublej/",
      "sourceDate": "2026-09-03",
      "quote": "Перформанс-реклама: 236,7 млрд рублей, что составляет 78,7% рынка, рост 9%",
      "note": null,
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "arir-h1-2026-branding",
      "metric": "Брендинговая реклама, доля и объём в традиционных сегментах интернет-рекламы (АРИР)",
      "value": "64,3 млрд руб., 21,3% рынка, +18%",
      "period": "январь–июнь 2026 года",
      "sourceOrg": "АРИР",
      "sourceTitle": "Объем традиционных сегментов рынка рекламы и продвижения в интернете в январе-июне вырос на 11% — до 301 млрд рублей",
      "sourceUrl": "https://interactivead.ru/news/obem-tradiczionnyh-segmentov-rynka-reklamy-i-prodvizheniya-v-internete-v-yanvare-iyune-vyros-na-11-do-301-mlrd-rublej/",
      "sourceDate": "2026-09-03",
      "quote": "Брендинговая реклама: 64,3 млрд рублей, заняв 21,3% рынка, рост 18%",
      "note": null,
      "group": "Сегменты интернет-рекламы (АРИР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-video-2025",
      "metric": "Видео (ТВ + OLV), сегмент классического рекламного рынка (АКАР)",
      "value": "312,0 млрд руб., +10%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/",
      "sourceDate": "2026-03-24",
      "quote": "Видео (ТВ+OLV) | 312,0 | +10%",
      "note": "Строка сводной таблицы по сегментам АКАР на странице отчёта; включает и телерекламу, и онлайн-видео (OLV).",
      "group": "Сегменты классического рынка (АКАР)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-ooh-2025",
      "metric": "Out of Home (наружная и цифровая наружная реклама), сегмент классического рекламного рынка (АКАР)",
      "value": "109,1 млрд руб., +12%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/",
      "sourceDate": "2026-03-24",
      "quote": "Out of Home | 109,1 | +12%",
      "note": "Дан для сравнения масштаба с интернет-сегментом ниже; не является интернет-рекламой.",
      "group": "Сегменты классического рынка (АКАР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-internet-2025",
      "metric": "Интернет-сервисы, сегмент классического рекламного рынка (АКАР)",
      "value": "510,1 млрд руб., +9%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка маркетинговых коммуникаций в 2025 году",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rynka-marketingovyh-kommunikacij-v-2025-godu/",
      "sourceDate": "2026-03-24",
      "quote": "Интернет-сервисы | 510,1 | +9%",
      "note": "В оценке объёмов интернет-рекламы АКАР учитываются два сегмента: медийная реклама (баннеры и OLV) и перформанс-реклама (поисковая реклама и реклама в соцсетях). Это меньше, чем оценка АРИР (1,569 трлн руб. за тот же год) из-за разной методики — см. конфликт.",
      "group": "Сегменты классического рынка (АКАР)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-internet-jan-sep-2025",
      "metric": "Интернет-сервисы, сегмент классического рекламного рынка (АКАР), 9 месяцев",
      "value": "361,0 млрд руб., +9%",
      "period": "январь–сентябрь 2025 года",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-сентябре 2025 года",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/7874/",
      "sourceDate": "2025-11-12",
      "quote": "Интернет-сервисы: 361,0 млрд руб. с ростом 9% к аналогичному периоду 2024 года",
      "note": null,
      "group": "Сегменты классического рынка (АКАР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-internet-q1-2026",
      "metric": "Интернет-сервисы, сегмент классического рекламного рынка (АКАР), 1 квартал",
      "value": "117,0–118,0 млрд руб., +8%",
      "period": "январь–март 2026 года",
      "sourceOrg": "АКАР",
      "sourceTitle": "Объём рынка рекламы в средствах её распространения в январе-марте 2026 года",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/volumes/obem-rossijskogo-reklamnogo-rynka-v-janvare-marte-2026-goda-prevysil-220-mlrd-rublej/",
      "sourceDate": "2026-06-22",
      "quote": "Интернет-сервисы: 117,0-118,0 млрд руб., динамика 8%",
      "note": "АКАР традиционно публикует сегмент «Интернет-сервисы» в квартальных отчётах как диапазон (несколько экспертных оценок), а не единым числом.",
      "group": "Сегменты классического рынка (АКАР)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "yandex-ad-revenue-2025",
      "metric": "Рекламная выручка группы Яндекс",
      "value": "449,1 млрд руб., +13,5%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Яндекс (МКПАО «Яндекс»)",
      "sourceTitle": "Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год",
      "sourceUrl": "https://yandex.ru/company/news/17-02-2026",
      "sourceDate": "2026-02-17",
      "quote": "Рекламная выручка по всей группе Яндекса выросла на 8,7% до 124,5 млрд рублей за четвертый квартал и на 13,5% до 449,1 млрд рублей за 2025 год",
      "note": null,
      "group": "Расходы рекламодателей / крупнейшие игроки",
      "key": false
    },
    {
      "id": "yandex-search-portal-2025",
      "metric": "Выручка сегмента «Поисковые сервисы и ИИ» (Search and Portal), группа Яндекс",
      "value": "551,2 млрд руб., +10%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Яндекс (МКПАО «Яндекс»)",
      "sourceTitle": "Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год",
      "sourceUrl": "https://yandex.ru/company/news/17-02-2026",
      "sourceDate": "2026-02-17",
      "quote": "551,2 млрд рублей за полный 2025 год (рост на 10% г/г)",
      "note": "Это выручка сегмента целиком (включает не только рекламу), а не чистая рекламная выручка — дано для масштаба, не путать со строкой выше.",
      "group": "Расходы рекламодателей / крупнейшие игроки",
      "key": false
    },
    {
      "id": "yandex-search-share-2025",
      "metric": "Доля Яндекса на российском поисковом рынке",
      "value": "69,3%",
      "period": "2025 год (год к году)",
      "sourceOrg": "Яндекс (МКПАО «Яндекс»)",
      "sourceTitle": "Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год",
      "sourceUrl": "https://yandex.ru/company/news/17-02-2026",
      "sourceDate": "2026-02-17",
      "quote": "Доля Яндекса на российском поисковом рынке выросла на рекордные три процентных пункта год к году до 69,3%",
      "note": null,
      "group": "Расходы рекламодателей / крупнейшие игроки",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-sme-ad-2025",
      "metric": "Доходы от онлайн-рекламы малого и среднего бизнеса на платформах VK",
      "value": "37,7 млрд руб., +12%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "VK",
      "sourceTitle": "VK / Пресс-релиз по результатам за 4 кв. и 12 мес. 2025",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12255/",
      "sourceDate": "2026-03-19",
      "quote": "Доходы от онлайн-рекламы среднего и малого бизнеса выросли на 12% год к году до 37,7 млрд руб.",
      "note": "VK не раскрывает единую консолидированную строку «выручка от рекламы» по всей группе — только по отдельным категориям.",
      "group": "Расходы рекламодателей / крупнейшие игроки",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-video-ad-2025",
      "metric": "Доходы от видеорекламы на платформах VK",
      "value": "6,5 млрд руб., +68%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "VK",
      "sourceTitle": "VK / Пресс-релиз по результатам за 4 кв. и 12 мес. 2025",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12255/",
      "sourceDate": "2026-03-19",
      "quote": "Доходы от видеорекламы на платформах VK выросли на 68% год к году до 6,5 млрд руб.",
      "note": null,
      "group": "Расходы рекламодателей / крупнейшие игроки",
      "key": false
    }
  ],
  "conflicts": [
    {
      "about": "Объём рынка интернет-рекламы России за 2025 год: 510,1 млрд руб. (АКАР) против 1,569 трлн руб. (АРИР)",
      "explanation": "АКАР в сегменте «Интернет-сервисы» считает только медийную рекламу (баннеры + OLV) и перформанс-рекламу (поиск, соцсети) в рамках классического рынка рекламы в СМИ. АРИР считает более широкий «рынок рекламы и продвижения в интернете», добавляя к перформансу и баннерам ещё ретейл-медиа (580 млрд руб.), классифайды (226 млрд руб.), инфлюенсер-маркетинг (57 млрд руб.), рекламу в мессенджерах и у мобильных операторов — сегменты, которые АКАР в это число не включает. Разница объёмов объясняется составом, а не ошибкой одной из сторон.",
      "rowIds": [
        "akar-internet-2025",
        "arir-total-2025"
      ]
    }
  ],
  "methodology": [
    "Все цифры взяты с сайтов организаций, которые их произвели: АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) и АРИР (Ассоциация развития интерактивной рекламы), а выручка компаний — из их собственных пресс-релизов. Ни одна цифра не взята из новостных пересказов, даже когда пересказ выглядел точным.",
    "АКАР и АРИР — не конкурирующие оценки одного и того же, а измерения разных периметров. АКАР считает классический рекламный рынок в средствах распространения, где интернет представлен строкой «Интернет-сервисы». АРИР считает рынок рекламы и продвижения в интернете целиком, включая сегменты, которых в классическом определении рекламы нет. Мы приводим обе цифры и не выбираем «правильную».",
    "Цифры за 2026 год — неполный год: у АКАР это первый квартал, у АРИР — первое полугодие. Они не сопоставимы с годовыми напрямую, и в поле «Период» это указано у каждой строки."
  ]
}