Исследование Хаски Диджитал
Аудитория рунета: сколько людей, сколько времени, где именно
Кто сидит в российском интернете, сколько времени там проводит и на каких площадках. Государственная статистика, измеритель телерекламного рынка и собственная отчётность площадок — три независимых угла зрения на одну аудиторию.
Главное из этих данных
- Доступ в интернет есть у 90,4% российских домохозяйств; активными пользователями Росстат считает 89,2% населения от 15 лет — это 107,8 млн человек.
- Среднесуточный охват интернета среди населения 12+ — 84%, а среднее время в сети — 4 часа 33 минуты в день (Mediascope).
- Разрыв поколений огромен: 12–24 года проводят в интернете 6 часов 49 минут в день, люди 65+ — 2 часа 2 минуты.
- 94% пользователей выходят в сеть с мобильных устройств — десктоп давно перестал быть основным способом доступа.
- Месячная аудитория ВКонтакте в России — 94,3 млн человек, дневная — 65,2 млн; это 89% и 60% всей интернет-аудитории страны соответственно.
- Две трети населения 15+ (67,2%) заказывали товары или услуги через интернет — то есть онлайн-покупки уже не отдельная привычка, а норма.
Данные
Проникновение и охват
-
Доля домохозяйств с доступом в Интернет
90,4%
Цитата из источника
Всего: Число домашних хозяйств – всего, тыс. единиц — 66061,4; из них имевших доступ в Интернет — 90,4 (в процентах от общего числа домашних хозяйств)
Таблица 1.1. Использование информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей в домашних хозяйствах по типам поселения (обследование ИКТ)
Файл — официальная таблица публикации Росстата по итогам выборочного федерального статистического наблюдения за 2024 год.
-
Доля домохозяйств с широкополосным доступом в Интернет
89,8%
Цитата из источника
Всего: ... широкополосный доступ в Интернет — 89,8 (в процентах от общего числа домашних хозяйств)
Таблица 1.1. Использование информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей в домашних хозяйствах по типам поселения (обследование ИКТ)
-
Доля населения 15+, являющегося активными пользователями Интернета
89,2% (107 848,6 тыс. человек)
Цитата из источника
Всего: Численность населения в возрасте 15 лет и старше (тыс. человек) — 107848,6; Доля населения, являющегося активными пользователями Интернета (в процентах от общей численности населения в возрасте 15 лет и старше) — 89,2; Число пользователей Интернета в возрасте 15 лет и старше на 100 человек населения данного возраста — 90
Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше
«Активный пользователь» у Росстата — использовавший Интернет в течение последних 3 месяцев, база опроса — раз в год. Это не то же самое, что суточный охват Mediascope (см. conflicts).
-
Доля населения 15+, использовавшего Интернет для заказа товаров/услуг
67,2% (81 275,8 тыс. человек)
Цитата из источника
Всего: ... использовавшего Интернет для заказа товаров (услуг) — 81275,8 тыс. человек; доля — 67,2 (в процентах от общей численности населения в возрасте 15 лет и старше)
Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше
-
Доля активных пользователей Интернета 15+: город vs село
город 90,4% / село 85,6%
Цитата из источника
город: Доля населения, являющегося активными пользователями Интернета — 90,4; село: ... — 85,6
Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше
-
Среднесуточный охват интернета, население 12+
84%
Цитата из источника
Суточный охват интернета составил 84% людей старше 12 лет
Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)
-
Доля жителей России, пользующихся интернетом (опрос)
80%
Цитата из источника
80% жителей России пользуются интернетом, 20% предпочитают обходиться без него.
Источники новостной информации: интернет
Опросный показатель ФОМ (телефонный/личный опрос), методологически не совпадает с панельными измерениями Mediascope и обследованием Росстата — оставлен отдельной строкой из-за иной методики.
-
Суммарная средняя дневная аудитория всех сервисов VK
90,7 млн пользователей
Цитата из источника
Средняя дневная аудитория сервисов VK увеличилась на 13,2 млн до 90,7 млн пользователей.
Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
Показатель по всей экосистеме VK (ВКонтакте, ОК, Дзен, MAX, VK Видео и другие сервисы), а не по одной соцсети.
Время в интернете
-
Среднее время в интернете на человека в день
4 часа 33 минуты
Цитата из источника
при среднем времени «4 часа 33 минут на человека в день»
Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)
Возрастные срезы
-
Среднее время в интернете в день, возраст 12–24 года
6 часов 49 минут
Цитата из источника
Молодежь (12-24 лет) проводит в сети 6 часов 49 минут ежедневно
Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)
-
Среднее время в интернете в день, возраст 65+
2 часа 2 минуты
Цитата из источника
у самой старшей 65+ – 2 часа 2 минуты в день
Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)
Устройства
-
Доля домохозяйств, использующих для выхода в Интернет мобильный телефон/смартфон
89,1%
Цитата из источника
Всего: Настольные (стационарные) компьютеры — 30,8; Мобильные компьютеры — 41,5; Планшетные компьютеры — 23,3; Мобильный телефон или смартфон — 89,1; ... Телевизоры со специальным устройством (Smart TV) — 26,6
Таблица 1.3. Распределение домашних хозяйств по видам устройств, используемых для выхода в Интернет, по типам поселения
Сумма превышает 100%, т.к. домохозяйство может использовать несколько типов устройств.
-
Доля пользователей Интернета 15+ (за последние 3 месяца), выходящих в сеть через мобильный телефон/смартфон по сети мобильной связи
94%
Цитата из источника
мобильный телефон или смартфон через сеть мобильной связи — Всего 94 (мужчины 94,2; женщины 93,8); мобильный телефон или смартфон через сети беспроводной связи (например, Wi-Fi) — 63,7
Таблица 3.9. Использование населением в возрасте 15 лет и старше мобильных устройств для выхода в Интернет по типам поселения и полу
База — население 15+, использовавшее Интернет в течение последних 3 месяцев 2024 года; сумма по строкам больше 100%, т.к. допускались несколько ответов.
Площадки: ВКонтакте
-
Средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России
94,3 млн пользователей
Цитата из источника
Средняя месячная аудитория соцсети в России увеличилась на 1,8 млн по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и составила 94,3 млн пользователей.
Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
-
Средняя дневная аудитория (DAU) ВКонтакте в России
65,2 млн пользователей
Цитата из источника
Во втором квартале 2026 года средняя дневная аудитория ВКонтакте в России выросла на 5 млн год к году до 65,2 млн пользователей.
Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
Площадки: Одноклассники
-
Средняя месячная аудитория (MAU) Одноклассников в России
32,6 млн пользователей
Цитата из источника
Показатель средней месячной аудитории Одноклассников (ОК) в России во втором квартале 2026 года составил 32,6 млн пользователей.
Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
Площадки: Дзен
-
Средняя месячная аудитория (MAU) Дзена в России
63 млн пользователей
Цитата из источника
Средняя месячная аудитория Дзена в России за второй квартал 2026 года составила 63 млн пользователей.
Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
Дзен принадлежит VK Group (актив куплен у Яндекса в 2024 году), поэтому аудитория раскрывается в отчётности VK.
Площадки: MAX
-
Аудитория мессенджера MAX (MAU / DAU)
DAU >87 млн / MAU >108 млн
Цитата из источника
Ежедневная аудитория МАХ превысила 87 млн пользователей. Ежемесячно мессенджер используют более 108 млн человек.
Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
Площадки: RuTube
-
Месячная аудитория Rutube
80,6 млн пользователей
Цитата из источника
месячная аудитория выросла до 80,6 млн пользователей
«Газпром-Медиа Холдинг» рассказал об итогах 2025 года (пресс-релиз, данные Mediascope)
В пресс-релизе не указан конкретный месяц среза; в независимых СМИ со ссылкой на представителей компании фигурирует и другая цифра за декабрь 2025 (85 млн) — она не подтверждена дословной цитатой из официального релиза, поэтому не включена отдельной строкой (см. dropped).
-
Среднее время просмотра Rutube в день
46,1 минуты
Цитата из источника
Среднее время просмотра – 46,1 минуты в день
«Газпром-Медиа Холдинг» рассказал об итогах 2025 года (пресс-релиз, данные Mediascope)
По запросу ничего не нашлось. Сбросьте поиск или переключитесь на «Все данные».
Где источники расходятся
Одно и то же явление разные организации меряют по-разному, и цифры не сходятся. Ниже — все места, где мы это увидели. Прятать расхождения нечестно: если вы возьмёте цифру в свой текст, лучше знать, чем именно она отличается от соседней.
Доля населения России, «пользующегося интернетом»
Росстат (89,2% населения 15+, 2024 год) считает «активным пользователем» того, кто выходил в сеть хотя бы раз за последние 3 месяца — по итогам ежегодного выборочного опроса домохозяйств. Mediascope (84% населения 12+, I кв. 2025) меряет суточный охват через панель — принципиально более строгий и «мгновенный» показатель, поэтому цифры не сопоставимы напрямую, хотя близки по порядку величины.
Методология
Данные Росстата взяты из первичных таблиц выборочного обследования использования ИКТ в домохозяйствах, скачанных с сайта ведомства, а не из новостных пересказов результатов.
Mediascope и Росстат считают разное и получают разные числа по внешне одному и тому же показателю: у Росстата это самооценка респондента в рамках статистического обследования, у Mediascope — измерение по панели с фиксацией реального потребления. ФОМ даёт третью цифру по своей опросной методике. Все три в таблице.
Аудитории площадок — из официальной отчётности и пресс-релизов самих компаний. Это заявления компаний о себе: методику подсчёта MAU и DAU они раскрывают не полностью, и независимой проверки у этих чисел нет. Мы указываем их как то, чем они являются.
Охватов YouTube и Telegram здесь нет: цитируемого первоисточника с раскрытой методикой по российской аудитории этих площадок мы не нашли, а брать цифры из агрегаторов и пересказов не стали.
Как ссылаться на эти данные
Данные можно свободно использовать, в том числе в коммерческих материалах, при указании авторства и ссылки на эту страницу — это лицензия CC BY 4.0. Машиночитаемые версии свода лежат по постоянным адресам: CSV и JSON.
Нашли ошибку или устаревшую цифру — напишите, поправим и укажем дату правки. Следующая плановая сверка — 15 декабря 2026 г..
Источники
Все 8 первоисточников, из которых собран свод. У каждой строки в таблице — своя ссылка и дословная цитата.
- Росстат. Таблица 1.1. Использование информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей в домашних хозяйствах по типам поселения (обследование ИКТ)
- Росстат. Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше
- Mediascope. Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025) — 17 апреля 2025 г.
- ФОМ (Фонд «Общественное мнение»). Источники новостной информации: интернет — 19 марта 2025 г.
- VK (VK Group). Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026
- Росстат. Таблица 1.3. Распределение домашних хозяйств по видам устройств, используемых для выхода в Интернет, по типам поселения
- Росстат. Таблица 3.9. Использование населением в возрасте 15 лет и старше мобильных устройств для выхода в Интернет по типам поселения и полу
- Газпром-Медиа Холдинг. «Газпром-Медиа Холдинг» рассказал об итогах 2025 года (пресс-релиз, данные Mediascope) — 16 января 2026 г.
Что с этими цифрами делать
94% выходов в интернет с телефона — это не абстрактный факт, а требование к сайту: в продвижении сайта мобильная версия давно не «адаптив на всякий случай», а основная, по которой поисковик и оценивает страницу.
Четыре с половиной часа в день на человека — это тот запас внимания, за который конкурируют все каналы сразу; когда задача не в заявке здесь и сейчас, а в узнаваемости, работает медийная реклама, и мерить её надо своими метриками.
Хотите такие же цифры по своему проекту?
Посчитаем юнит-экономику до старта и честно скажем, окупится ли канал.
Оставьте телефон — перезвоним и проконсультируем
Перезвоним в течение рабочего дня. Бесплатно посчитаем юнит-экономику и честно скажем: стоит запускать или нет.
Заявка принята ✓
Перезвоним в рабочее время (ежедневно 10:00–18:00). Хотите обсудить сразу — свяжитесь напрямую:
Позвонить +7 (495) 191-85-29