{
  "title": "Аудитория рунета: сколько людей, сколько времени, где именно",
  "description": "Проникновение интернета, суточный охват, время в сети и аудитории площадок России. Росстат, Mediascope и отчётность компаний — с цитатами.",
  "url": "https://huskydigital.ru/issledovaniya/auditoriya-runeta/",
  "publisher": "Хаски Диджитал",
  "license": "CC BY 4.0",
  "licenseUrl": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
  "updated": "2026-09-09",
  "nextReview": "2026-12-15",
  "takeaways": [
    "Доступ в интернет есть у 90,4% российских домохозяйств; активными пользователями Росстат считает 89,2% населения от 15 лет — это 107,8 млн человек.",
    "Среднесуточный охват интернета среди населения 12+ — 84%, а среднее время в сети — 4 часа 33 минуты в день (Mediascope).",
    "Разрыв поколений огромен: 12–24 года проводят в интернете 6 часов 49 минут в день, люди 65+ — 2 часа 2 минуты.",
    "94% пользователей выходят в сеть с мобильных устройств — десктоп давно перестал быть основным способом доступа.",
    "Месячная аудитория ВКонтакте в России — 94,3 млн человек, дневная — 65,2 млн; это 89% и 60% всей интернет-аудитории страны соответственно.",
    "Две трети населения 15+ (67,2%) заказывали товары или услуги через интернет — то есть онлайн-покупки уже не отдельная привычка, а норма."
  ],
  "rows": [
    {
      "id": "rosstat-household-internet-2024",
      "metric": "Доля домохозяйств с доступом в Интернет",
      "value": "90,4%",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 1.1. Использование информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей в домашних хозяйствах по типам поселения (обследование ИКТ)",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/1.1_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Всего: Число домашних хозяйств – всего, тыс. единиц — 66061,4; из них имевших доступ в Интернет — 90,4 (в процентах от общего числа домашних хозяйств)",
      "note": "Файл — официальная таблица публикации Росстата по итогам выборочного федерального статистического наблюдения за 2024 год.",
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": true
    },
    {
      "id": "rosstat-household-broadband-2024",
      "metric": "Доля домохозяйств с широкополосным доступом в Интернет",
      "value": "89,8%",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 1.1. Использование информационных технологий и информационно-телекоммуникационных сетей в домашних хозяйствах по типам поселения (обследование ИКТ)",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/1.1_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Всего: ... широкополосный доступ в Интернет — 89,8 (в процентах от общего числа домашних хозяйств)",
      "note": null,
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": false
    },
    {
      "id": "rosstat-population-active-users-2024",
      "metric": "Доля населения 15+, являющегося активными пользователями Интернета",
      "value": "89,2% (107 848,6 тыс. человек)",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/3.1_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Всего: Численность населения в возрасте 15 лет и старше (тыс. человек) — 107848,6; Доля населения, являющегося активными пользователями Интернета (в процентах от общей численности населения в возрасте 15 лет и старше) — 89,2; Число пользователей Интернета в возрасте 15 лет и старше на 100 человек населения данного возраста — 90",
      "note": "«Активный пользователь» у Росстата — использовавший Интернет в течение последних 3 месяцев, база опроса — раз в год. Это не то же самое, что суточный охват Mediascope (см. conflicts).",
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": true
    },
    {
      "id": "rosstat-population-ecommerce-2024",
      "metric": "Доля населения 15+, использовавшего Интернет для заказа товаров/услуг",
      "value": "67,2% (81 275,8 тыс. человек)",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/3.1_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Всего: ... использовавшего Интернет для заказа товаров (услуг) — 81275,8 тыс. человек; доля — 67,2 (в процентах от общей численности населения в возрасте 15 лет и старше)",
      "note": null,
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": true
    },
    {
      "id": "rosstat-village-vs-city-active-users-2024",
      "metric": "Доля активных пользователей Интернета 15+: город vs село",
      "value": "город 90,4% / село 85,6%",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 3.1. Использование Интернета городским и сельским населением в возрасте 15 лет и старше",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/3.1_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "город: Доля населения, являющегося активными пользователями Интернета — 90,4; село: ... — 85,6",
      "note": null,
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": false
    },
    {
      "id": "mediascope-daily-reach-q1-2025",
      "metric": "Среднесуточный охват интернета, население 12+",
      "value": "84%",
      "period": "I квартал 2025 года",
      "sourceOrg": "Mediascope",
      "sourceTitle": "Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)",
      "sourceUrl": "https://mediascope.net/news/2928545/",
      "sourceDate": "2025-04-17",
      "quote": "Суточный охват интернета составил 84% людей старше 12 лет",
      "note": null,
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": true
    },
    {
      "id": "fom-internet-usage-2025",
      "metric": "Доля жителей России, пользующихся интернетом (опрос)",
      "value": "80%",
      "period": "март 2025 года",
      "sourceOrg": "ФОМ (Фонд «Общественное мнение»)",
      "sourceTitle": "Источники новостной информации: интернет",
      "sourceUrl": "https://fom.ru/SMI-i-internet/15154",
      "sourceDate": "2025-03-19",
      "quote": "80% жителей России пользуются интернетом, 20% предпочитают обходиться без него.",
      "note": "Опросный показатель ФОМ (телефонный/личный опрос), методологически не совпадает с панельными измерениями Mediascope и обследованием Росстата — оставлен отдельной строкой из-за иной методики.",
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-total-dau-h1-2026",
      "metric": "Суммарная средняя дневная аудитория всех сервисов VK",
      "value": "90,7 млн пользователей",
      "period": "1 полугодие 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Средняя дневная аудитория сервисов VK увеличилась на 13,2 млн до 90,7 млн пользователей.",
      "note": "Показатель по всей экосистеме VK (ВКонтакте, ОК, Дзен, MAX, VK Видео и другие сервисы), а не по одной соцсети.",
      "group": "Проникновение и охват",
      "key": false
    },
    {
      "id": "mediascope-avg-time-q1-2025",
      "metric": "Среднее время в интернете на человека в день",
      "value": "4 часа 33 минуты",
      "period": "I квартал 2025 года",
      "sourceOrg": "Mediascope",
      "sourceTitle": "Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)",
      "sourceUrl": "https://mediascope.net/news/2928545/",
      "sourceDate": "2025-04-17",
      "quote": "при среднем времени «4 часа 33 минут на человека в день»",
      "note": null,
      "group": "Время в интернете",
      "key": true
    },
    {
      "id": "mediascope-age-12-24-time-q1-2025",
      "metric": "Среднее время в интернете в день, возраст 12–24 года",
      "value": "6 часов 49 минут",
      "period": "I квартал 2025 года",
      "sourceOrg": "Mediascope",
      "sourceTitle": "Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)",
      "sourceUrl": "https://mediascope.net/news/2928545/",
      "sourceDate": "2025-04-17",
      "quote": "Молодежь (12-24 лет) проводит в сети 6 часов 49 минут ежедневно",
      "note": null,
      "group": "Возрастные срезы",
      "key": false
    },
    {
      "id": "mediascope-age-65-time-q1-2025",
      "metric": "Среднее время в интернете в день, возраст 65+",
      "value": "2 часа 2 минуты",
      "period": "I квартал 2025 года",
      "sourceOrg": "Mediascope",
      "sourceTitle": "Актуальные цифры медиапотребления россиян — выступление Mediascope (конференция «Медиапространство-2025», 17 апреля 2025)",
      "sourceUrl": "https://mediascope.net/news/2928545/",
      "sourceDate": "2025-04-17",
      "quote": "у самой старшей 65+ – 2 часа 2 минуты в день",
      "note": null,
      "group": "Возрастные срезы",
      "key": false
    },
    {
      "id": "rosstat-household-mobile-device-2024",
      "metric": "Доля домохозяйств, использующих для выхода в Интернет мобильный телефон/смартфон",
      "value": "89,1%",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 1.3. Распределение домашних хозяйств по видам устройств, используемых для выхода в Интернет, по типам поселения",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/1.3_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Всего: Настольные (стационарные) компьютеры — 30,8; Мобильные компьютеры — 41,5; Планшетные компьютеры — 23,3; Мобильный телефон или смартфон — 89,1; ... Телевизоры со специальным устройством (Smart TV) — 26,6",
      "note": "Сумма превышает 100%, т.к. домохозяйство может использовать несколько типов устройств.",
      "group": "Устройства",
      "key": false
    },
    {
      "id": "rosstat-population-mobile-access-2024",
      "metric": "Доля пользователей Интернета 15+ (за последние 3 месяца), выходящих в сеть через мобильный телефон/смартфон по сети мобильной связи",
      "value": "94%",
      "period": "2024 год",
      "sourceOrg": "Росстат",
      "sourceTitle": "Таблица 3.9. Использование населением в возрасте 15 лет и старше мобильных устройств для выхода в Интернет по типам поселения и полу",
      "sourceUrl": "https://rosstat.gov.ru/free_doc/new_site/business/it/ikt25/files/3.9_pub_2024_%D0%98%D0%9A%D0%A2.xlsx",
      "sourceDate": null,
      "quote": "мобильный телефон или смартфон через сеть мобильной связи — Всего 94 (мужчины 94,2; женщины 93,8); мобильный телефон или смартфон через сети беспроводной связи (например, Wi-Fi) — 63,7",
      "note": "База — население 15+, использовавшее Интернет в течение последних 3 месяцев 2024 года; сумма по строкам больше 100%, т.к. допускались несколько ответов.",
      "group": "Устройства",
      "key": true
    },
    {
      "id": "vk-vkontakte-mau-q2-2026",
      "metric": "Средняя месячная аудитория (MAU) ВКонтакте в России",
      "value": "94,3 млн пользователей",
      "period": "2 квартал 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Средняя месячная аудитория соцсети в России увеличилась на 1,8 млн по сравнению с аналогичным периодом 2025 года и составила 94,3 млн пользователей.",
      "note": null,
      "group": "Площадки: ВКонтакте",
      "key": true
    },
    {
      "id": "vk-vkontakte-dau-q2-2026",
      "metric": "Средняя дневная аудитория (DAU) ВКонтакте в России",
      "value": "65,2 млн пользователей",
      "period": "2 квартал 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Во втором квартале 2026 года средняя дневная аудитория ВКонтакте в России выросла на 5 млн год к году до 65,2 млн пользователей.",
      "note": null,
      "group": "Площадки: ВКонтакте",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-vkontakte-reach-share-q2-2026",
      "metric": "Охват ВКонтакте как доля интернет-аудитории России",
      "value": "89% (месячный) / 60% (дневной)",
      "period": "2 квартал 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Среднемесячный охват ВКонтакте составил 89% российской интернет-аудитории, ежедневный охват платформы — 60% дневной российской интернет-аудитории.",
      "note": "Охват считается VK как доля от собственной оценки интернет-аудитории России (данные Mediascope), а не от всего населения.",
      "group": "Площадки: ВКонтакте",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-ok-mau-q2-2026",
      "metric": "Средняя месячная аудитория (MAU) Одноклассников в России",
      "value": "32,6 млн пользователей",
      "period": "2 квартал 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Показатель средней месячной аудитории Одноклассников (ОК) в России во втором квартале 2026 года составил 32,6 млн пользователей.",
      "note": null,
      "group": "Площадки: Одноклассники",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-dzen-mau-q2-2026",
      "metric": "Средняя месячная аудитория (MAU) Дзена в России",
      "value": "63 млн пользователей",
      "period": "2 квартал 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Средняя месячная аудитория Дзена в России за второй квартал 2026 года составила 63 млн пользователей.",
      "note": "Дзен принадлежит VK Group (актив куплен у Яндекса в 2024 году), поэтому аудитория раскрывается в отчётности VK.",
      "group": "Площадки: Дзен",
      "key": false
    },
    {
      "id": "vk-max-mau-dau-q2-2026",
      "metric": "Аудитория мессенджера MAX (MAU / DAU)",
      "value": "DAU >87 млн / MAU >108 млн",
      "period": "2 квартал 2026 года",
      "sourceOrg": "VK (VK Group)",
      "sourceTitle": "Пресс-релиз по результатам за 2 кв. и 1 пол. 2026",
      "sourceUrl": "https://vk.company/ru/press/releases/12383/",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Ежедневная аудитория МАХ превысила 87 млн пользователей. Ежемесячно мессенджер используют более 108 млн человек.",
      "note": null,
      "group": "Площадки: MAX",
      "key": false
    },
    {
      "id": "rutube-mau-2025",
      "metric": "Месячная аудитория Rutube",
      "value": "80,6 млн пользователей",
      "period": "2025 год (итоги года)",
      "sourceOrg": "Газпром-Медиа Холдинг",
      "sourceTitle": "«Газпром-Медиа Холдинг» рассказал об итогах 2025 года (пресс-релиз, данные Mediascope)",
      "sourceUrl": "https://www.kinometro.ru/news/show/name/gpm_itogi25_16012026",
      "sourceDate": "2026-01-16",
      "quote": "месячная аудитория выросла до 80,6 млн пользователей",
      "note": "В пресс-релизе не указан конкретный месяц среза; в независимых СМИ со ссылкой на представителей компании фигурирует и другая цифра за декабрь 2025 (85 млн) — она не подтверждена дословной цитатой из официального релиза, поэтому не включена отдельной строкой (см. dropped).",
      "group": "Площадки: RuTube",
      "key": false
    },
    {
      "id": "rutube-avg-time-2025",
      "metric": "Среднее время просмотра Rutube в день",
      "value": "46,1 минуты",
      "period": "2025 год (итоги года)",
      "sourceOrg": "Газпром-Медиа Холдинг",
      "sourceTitle": "«Газпром-Медиа Холдинг» рассказал об итогах 2025 года (пресс-релиз, данные Mediascope)",
      "sourceUrl": "https://www.kinometro.ru/news/show/name/gpm_itogi25_16012026",
      "sourceDate": "2026-01-16",
      "quote": "Среднее время просмотра – 46,1 минуты в день",
      "note": null,
      "group": "Площадки: RuTube",
      "key": false
    }
  ],
  "conflicts": [
    {
      "about": "Доля населения России, «пользующегося интернетом»",
      "explanation": "Росстат (89,2% населения 15+, 2024 год) считает «активным пользователем» того, кто выходил в сеть хотя бы раз за последние 3 месяца — по итогам ежегодного выборочного опроса домохозяйств. Mediascope (84% населения 12+, I кв. 2025) меряет суточный охват через панель — принципиально более строгий и «мгновенный» показатель, поэтому цифры не сопоставимы напрямую, хотя близки по порядку величины.",
      "rowIds": [
        "rosstat-population-active-users-2024",
        "mediascope-daily-reach-q1-2025"
      ]
    }
  ],
  "methodology": [
    "Данные Росстата взяты из первичных таблиц выборочного обследования использования ИКТ в домохозяйствах, скачанных с сайта ведомства, а не из новостных пересказов результатов.",
    "Mediascope и Росстат считают разное и получают разные числа по внешне одному и тому же показателю: у Росстата это самооценка респондента в рамках статистического обследования, у Mediascope — измерение по панели с фиксацией реального потребления. ФОМ даёт третью цифру по своей опросной методике. Все три в таблице.",
    "Аудитории площадок — из официальной отчётности и пресс-релизов самих компаний. Это заявления компаний о себе: методику подсчёта MAU и DAU они раскрывают не полностью, и независимой проверки у этих чисел нет. Мы указываем их как то, чем они являются.",
    "Охватов YouTube и Telegram здесь нет: цитируемого первоисточника с раскрытой методикой по российской аудитории этих площадок мы не нашли, а брать цифры из агрегаторов и пересказов не стали."
  ]
}