← SEO-продвижение · интернет-магазин

SEO-продвижение интернет-магазина: трафик в категории, а не в «главную»

У магазина сотни потенциальных посадочных — категории, подкатегории, фильтры, бренды. Почти весь трафик приходит туда, а не на главную. Продвижение магазина — это работа со структурой каталога, дублями и карточками, плюс коммерческие факторы, по которым Яндекс отличает живой магазин от витрины.

Получить прогноз для моего сайта Бесплатная экспресс-проверка

✓ Основатель — официальный эксперт Яндекса✓ Более 100 клиентов из 9 стран✓ Топ-1 молодое агентство в контексте — «Рейтинг Рунета» 2024✓ Сначала считаем юнит-экономику

Как продвигать интернет-магазин в поиске?

Строить каталог под спрос: каждая категория, подкатегория и спросовая комбинация фильтров — отдельная посадочная с адресом, текстом и мета. Убирать дубли товаров и параметров, ускорять каталог, размечать товары микроразметкой, наполнять карточки и закрывать коммерческие факторы: доставка, оплата, возврат, отзывы, контакты. Считать результат в заказах, а не в позициях.

Особенности интернет-магазин для SEO

Категории и фильтры

Основной трафик магазина собирают категории и посадочные из фильтров: «кроссовки Nike мужские», «диван угловой раскладной». Их проектируем от семантики, а не от структуры склада.

Карточки товаров

Тысячи карточек с описанием поставщика — тысячи дублей чужого текста. Уникализируем шаблоном и наполняем то, что реально ищут: характеристики, наличие, доставку, отзывы.

Дубли и параметры

Сортировки, пагинация, товар в нескольких категориях, UTM в индексе. Каждый магазин без настройки отдаёт поисковику в 3–5 раз больше страниц, чем нужно.

Коммерческие факторы

Условия доставки и оплаты, возврат, телефон и адрес, отзывы, гарантия. Для Яндекса в коммерческой выдаче это весомее текстов.

Экономика заказа

Считаем не позиции, а стоимость заказа из органики против рекламы и маркетплейсов. Так видно, какие категории продвигать первыми.

Что мы делаем для интернет-магазина

1

Аудит каталога

Дубли, индексация, скорость категорий и карточек, структура, мета, микроразметка, коммерческие факторы. Отдельно — как магазин выглядит рядом с маркетплейсами в выдаче.
2

Структура под спрос

Семантика раскладывается по категориям и фильтрам, создаём недостающие посадочные, закрываем лишние от индекса.
3

Шаблоны и уникализация

Шаблоны title, description, H1 и текстов для категорий и карточек, ручная работа с денежными категориями, микроразметка Product и Offer.
4

Скорость и техника

Кеш, изображения, отложенная загрузка, серверные ответы, пагинация. Проверяем на реальных страницах каталога на мобильных.
5

Контент и рост

Тексты категорий, подборки и гайды по выбору с перелинковкой на товары, работа с отзывами. Ежемесячно сверяем заказы из органики с прогнозом.

Типичные ошибки для интернет-магазина, которые режут трафик

Это то, что мы находим на первой неделе аудита у большинства таких сайтов. Часть из них лечится за день, но годами стоит и держит сайт вне топа.

Фильтры и сортировки открыты для индексации целиком: десятки тысяч дублей
Описания товаров скопированы у поставщика, как у сотни других магазинов
Категории без текста и мета, только сетка товаров
Товары «нет в наличии» удаляются с 404 и теряют накопленный вес
Нет страницы доставки и оплаты, телефон только в форме
Каталог на мобильном грузится 6+ секунд из-за картинок и скриптов

Сколько стоит продвижение для интернет-магазина

Платформа влияет на состав работ, но не на подход: считаем от цели по заявкам и экономики бизнеса. Три сценария темпа от 120 000 ₽ в месяц, под конкретный сайт готовим три расчёта с прогнозом трафика и точкой окупаемости. Подробно, из чего складывается цена, и калькулятор окупаемого бюджета на странице цены на продвижение сайта.

Получить три расчёта

Кейсы SEO-продвижения

Кейс Прайм Спорт Рус75%запросов в топ-10 (было 0%)

Логотип CORRECT (SaaS распознавания документов)

SEO на Tilda: за 6 месяцев утроили трафик и заявки для сервиса с узкой специализацией×3органический трафик за 6 месяцев SEO и статьи для онлайн-школы сыроделия: с 2 000 до 30 000 визитов в месяц×15трафик за год: с 2 до 30 тыс. визитов в месяц

Все кейсы агентства →

Посчитаем, окупится ли SEO для вашего сайта для интернет-магазина

Бесплатно: экспресс-проверка, прогноз трафика и заявок на 3 года, точка окупаемости.

Обсудить продвижение

Часто задаваемые вопросы

Магазину нужен свой сайт или достаточно маркетплейсов?

Маркетплейсы дают трафик сразу, но забирают маржу и клиента. Свой магазин в поиске окупается дольше, зато заказ дешевле и клиент ваш. Считаем оба канала по юнит-экономике и обычно совмещаем.

С каких категорий начинать?

С тех, где спрос умножается на маржу: не самые частотные, а самые прибыльные с достижимой конкуренцией. Формулу приоритизации показываем в расчёте.

Что делать с тысячами карточек товаров?

Шаблон для всех плюс ручная работа для товаров-лидеров. Полностью уникальные тексты для каждой карточки не окупаются, если это не премиум.

Сколько стоит продвижение интернет-магазина?

Три сценария от 120 000 ₽ в месяц. Для каталогов чаще подходит рабочий темп: объём посадочных и работ с фильтрами больше, чем у сайта услуг.

На какой CMS магазин продвигается лучше?

На любой настроенной. Разобрали особенности для Битрикса, OpenCart, InSales и WordPress на отдельных страницах.

Продвижение по типу сайта

Другие услуги агентства

Контекстная реклама Реклама на прибыль в Яндекс Директ и Google Ads Подробнее → Аудит контекстной рекламы Находим, где кампании теряют деньги Подробнее → Медийная реклама Узнаваемость бренда с измерением эффекта Подробнее → GEO / AEO продвижение Попадание в ответы нейросетей и AI-поиска Подробнее →

Обсудить продвижение сайта для интернет-магазина

Расскажите о сайте и цели по заявкам — вернёмся с экспресс-проверкой и прогнозом.