{
  "title": "Зарплаты в интернет-маркетинге: SEO, контекст, таргет, аналитика",
  "description": "Медианные зарплаты SEO-специалиста, контекстолога, таргетолога и аналитика по грейдам, доходы в агентствах по АКАР и конкуренция за место.",
  "url": "https://huskydigital.ru/issledovaniya/zarplaty-v-digital/",
  "publisher": "Хаски Диджитал",
  "license": "CC BY 4.0",
  "licenseUrl": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
  "updated": "2026-09-09",
  "nextReview": "2026-12-15",
  "takeaways": [
    "Средний среднемесячный доход сотрудника рекламно-коммуникационной отрасли — 158 тысяч рублей (АКАР, опрос 64 московских агентств и 6 875 специалистов).",
    "Разброс по грейдам внутри агентств больше двукратного: junior — 80 тысяч, senior — 190 тысяч рублей в месяц.",
    "По вакансиям в Москве медиана SEO-специалиста растёт с 57 156 ₽ у джуна до 92 063 ₽ у мидла и 191 910 ₽ у сеньора; у контекстолога — 63 490 / 83 957 / 161 141 ₽.",
    "Медианная предлагаемая зарплата в профобласти «Маркетинг, реклама, PR» — 95 000 ₽, а соискатели ожидают 80 000 ₽: здесь предложение выше ожиданий, что для рынка труда нетипично.",
    "Это рынок работодателя: hh.индекс в маркетинге — 23,5 резюме на вакансию против 9,8 в среднем по России.",
    "И он сжимается: число активных вакансий в профобласти за год упало на 27%, а число резюме выросло на 23%."
  ],
  "rows": [
    {
      "id": "hhcareer-seo-junior-msk",
      "metric": "SEO-специалист, Junior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "57 156 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия SEO-специалист — Джуниор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/31?grade=JUNIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 25 · Доля от всех вакансий 24% · Зарплата в месяц 42 500 – 50 000 ₽ · Вы видите медианы — значения точнее средних: 57 156 ₽, рост год к году 4 050 ₽",
      "note": "Регион — Москва (регион по умолчанию на career.hh.ru); живой срез, обновляется постоянно",
      "group": "SEO-специалист (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-seo-middle-msk",
      "metric": "SEO-специалист, Middle — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "92 063 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия SEO-специалист — Мидл",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/31?grade=MIDDLE",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 82 · Доля от всех вакансий 17% · Зарплата в месяц 95 000 – 100 000 ₽ · медиана 92 063 ₽, рост год к году 7 399 ₽",
      "note": "Регион — Москва",
      "group": "SEO-специалист (hh.ru, Москва)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "hhcareer-seo-senior-msk",
      "metric": "SEO-специалист, Senior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "191 910 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия SEO-специалист — Сеньор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/31?grade=SENIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 48 · Доля от всех вакансий 36% · Зарплата в месяц 100 000 – 150 000 ₽ · медиана 191 910 ₽, рост год к году 13 036 ₽",
      "note": "Регион — Москва. На странице источника медиана (191 910 ₽) выше указанного там же диапазона «100 000 – 150 000 ₽»: это нестыковка самого источника, мы приводим оба числа как есть.",
      "group": "SEO-специалист (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-context-junior-msk",
      "metric": "Контекстолог, Junior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "63 490 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Контекстолог — Джуниор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/27?grade=JUNIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 7 · Доля от всех вакансий 18% · Зарплата в месяц 30 000 – 45 000 ₽ · медиана 63 490 ₽, рост год к году 5 841 ₽",
      "note": "Малая выборка (7 вакансий) — возможен разброс. Регион — Москва",
      "group": "Контекстолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-context-middle-msk",
      "metric": "Контекстолог, Middle — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "83 957 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Контекстолог — Мидл",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/27?grade=MIDDLE",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 65 · Доля от всех вакансий 21% · Зарплата в месяц 87 000 – 100 000 ₽ · медиана 83 957 ₽, рост год к году 2 833 ₽",
      "note": "Регион — Москва",
      "group": "Контекстолог (hh.ru, Москва)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "hhcareer-context-senior-msk",
      "metric": "Контекстолог, Senior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "161 141 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Контекстолог — Сеньор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/27?grade=SENIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 20 · Доля от всех вакансий 23% · Зарплата в месяц 145 000 – 150 000 ₽ · медиана 161 141 ₽, рост год к году 748 ₽",
      "note": "Регион — Москва",
      "group": "Контекстолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-target-junior-msk",
      "metric": "Таргетолог, Junior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "63 966 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Таргетолог — Джуниор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/30?grade=JUNIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 26 · Доля от всех вакансий 16% · Зарплата в месяц 52 200 – 60 000 ₽ · медиана 63 966 ₽, рост год к году 5 371 ₽",
      "note": "Регион — Москва",
      "group": "Таргетолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-target-middle-msk",
      "metric": "Таргетолог, Middle — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "65 580 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Таргетолог — Мидл",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/30?grade=MIDDLE",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 62 · Доля от всех вакансий 17% · Зарплата в месяц 87 000 – 100 000 ₽ · медиана 65 580 ₽, рост год к году 3 110 ₽",
      "note": "Медиана мидл-таргетолога ниже типичного диапазона вакансий — так считает hh.ru по факту указанных зарплат; регион — Москва",
      "group": "Таргетолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-target-senior-msk",
      "metric": "Таргетолог, Senior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "142 717 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Таргетолог — Сеньор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/30?grade=SENIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 21 · Доля от всех вакансий 23% · Зарплата в месяц 100 000 – 110 000 ₽ · медиана 142 717 ₽, рост год к году 8 445 ₽",
      "note": "Регион — Москва",
      "group": "Таргетолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-marketer-middle-msk",
      "metric": "Интернет-маркетолог, Middle — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "113 442 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Интернет-маркетолог — Мидл",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/26?grade=MIDDLE",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Количество вакансий 150 · Доля от всех вакансий 17% · Диапазон зарплаты 140 000 – 150 000 ₽ · Медианная зарплата 113 442 ₽ · Рост год к году 5 301 ₽",
      "note": "Роль-прокси для «маркетолог» из брифа. Регион — Москва",
      "group": "Маркетолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-marketer-senior-msk",
      "metric": "Интернет-маркетолог, Senior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "189 339 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Интернет-маркетолог — Сеньор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/26?grade=SENIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Number of vacancies: 51 · Share of all vacancies: 17% · Monthly salary range: 190 000 – 200 000 ₽ · Median salary: 189 339 ₽ · Year-over-year growth: 4 205 ₽",
      "note": "Регион — Москва. Роль на hh.ru называется «интернет-маркетолог» — ближайший аналог общего «маркетолога».",
      "group": "Маркетолог (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hhcareer-analyst-junior-msk",
      "metric": "Веб-аналитик, Junior — медианная зарплата в вакансиях (Москва)",
      "value": "108 377 ₽",
      "period": "текущий срез hh.ru, сентябрь 2026",
      "sourceOrg": "hh.ru (career.hh.ru)",
      "sourceTitle": "Профессия Веб-аналитик — Джуниор",
      "sourceUrl": "https://career.hh.ru/profession/10?grade=JUNIOR",
      "sourceDate": "2026-09-09",
      "quote": "Вакансий 9 · Доля от всех вакансий 100% · Зарплата в месяц 50 000 – 205 000 ₽ · медианная зарплата 108 377 ₽, рост год к году 30 277 ₽",
      "note": "Роль-прокси для «аналитик» из брифа. Очень малая выборка (9 вакансий) — широкий разброс, показатель нестабилен. Регион — Москва",
      "group": "Аналитик (hh.ru, Москва)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hh-index-marketing-feb2026",
      "metric": "hh.индекс (резюме на вакансию, конкуренция за место), профобласть «Маркетинг, реклама, PR»",
      "value": "23,5",
      "period": "февраль 2026 года",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026 (слайд «Дефицит кадров наблюдается в сфере розничной торговли», рэнкинг профобластей)",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Маркетинг, реклама, PR — доля активных вакансий 3%, доля активных резюме 8%, hh.индекс 23,5",
      "note": "По шкале hh.ru значения ≥12 соответствуют формулировке «крайне высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места, рынок работодателя»",
      "group": "Конкуренция за место",
      "key": true
    },
    {
      "id": "hh-index-russia-feb2026",
      "metric": "hh.индекс общий по России (все профобласти)",
      "value": "9,8",
      "period": "февраль 2026 года",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "В феврале hh.индекс составил 9,8 пункта",
      "note": "Для сравнения: значения 8,0–11,9 по шкале hh.ru — «высокий уровень конкуренции соискателей за рабочие места, рынок работодателя»; профобласть «Маркетинг, реклама, PR» (23,5) конкурентнее рынка в целом",
      "group": "Конкуренция за место",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-expert-competition-2025",
      "metric": "Экспертная оценка конкуренции за вакансии в маркетинге (соискателей на 1 вакансию)",
      "value": "20–40 соискателей на вакансию",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР / АЦ РИР (экспертное мнение)",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), раздел «Экспертное мнение. Сегмент Media»",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Сильнейший кадровый голод 2022-2023 годов сменился переизбытком предложений со стороны соискателей. По разным исследованиям на одну вакансию в маркетинге сейчас приходится 20-40 соискателей",
      "note": "Это экспертная оценка (Никита Прибыловский, директор по развитию SA Media Group), опубликованная в официальном отчёте АКАР, а не отдельный количественный замер АЦ РИР",
      "group": "Конкуренция за место",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hh-vacancies-yoy-marketing-feb2026",
      "metric": "Изменение числа активных вакансий, профобласть «Маркетинг, реклама, PR», год к году",
      "value": "-27%",
      "period": "февраль 2026 к февралю 2025",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Маркетинг, реклама, PR: изменение числа активных вакансий -27%, изменение числа активных резюме 23%",
      "note": null,
      "group": "Динамика год к году",
      "key": true
    },
    {
      "id": "hh-resumes-yoy-marketing-feb2026",
      "metric": "Изменение числа активных резюме, профобласть «Маркетинг, реклама, PR», год к году",
      "value": "+23%",
      "period": "февраль 2026 к февралю 2025",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Маркетинг, реклама, PR: изменение числа активных вакансий -27%, изменение числа активных резюме 23%",
      "note": null,
      "group": "Динамика год к году",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hh-report-median-offer-russia-feb2026",
      "metric": "Медианная предлагаемая зарплата, весь рынок труда РФ",
      "value": "84 600 ₽",
      "period": "февраль 2026 года",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "В феврале медианная предлагаемая зарплата увеличилась до 84 600 ₽, ожидаемая осталась на уровне 80 000 ₽",
      "note": "Медиана по вакансиям и резюме на hh.ru, вся Россия, все профобласти",
      "group": "Медиана по рынку труда (hh.ru)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hh-report-median-expect-russia-feb2026",
      "metric": "Медианная ожидаемая зарплата соискателей, весь рынок труда РФ",
      "value": "80 000 ₽",
      "period": "февраль 2026 года",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "В феврале 2026 года зарплатные ожидания соискателей не изменились, а предложения работодателей увеличились на 3 300 ₽",
      "note": null,
      "group": "Медиана по рынку труда (hh.ru)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "hh-report-offer-marketing-feb2026",
      "metric": "Медианная предлагаемая зарплата в вакансиях, профобласть «Маркетинг, реклама, PR»",
      "value": "95 000 ₽",
      "period": "февраль 2026 года",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026 (слайд «Предлагаемые и ожидаемые зарплаты в профобластях»)",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Маркетинг, реклама, PR — 95 000 (предлагаемая) / 80 000 (ожидаемая), на сколько % предлагаемая зарплата отличается от ожидаемой: 19%",
      "note": "Медианные значения по всей России, вся профобласть целиком (все грейды и специализации внутри маркетинга/рекламы/PR)",
      "group": "Медиана по рынку труда (hh.ru)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "hh-report-expect-marketing-feb2026",
      "metric": "Медианная ожидаемая зарплата соискателей, профобласть «Маркетинг, реклама, PR»",
      "value": "80 000 ₽",
      "period": "февраль 2026 года",
      "sourceOrg": "hh.ru",
      "sourceTitle": "Краткий обзор рынка труда — Февраль 2026",
      "sourceUrl": "https://stats.hh.ru/api/v1/monthly-report/f-2a3d864d-7eb6-459c-aaa2-2bb0ef26e846",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Маркетинг, реклама, PR — 95 000 / 80 000",
      "note": null,
      "group": "Медиана по рынку труда (hh.ru)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-income-all-2025",
      "metric": "Среднемесячный доход сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли (все сегменты: Media, Digital Media, Creative, Digital Creative, Marketing Services, PR, Back Office)",
      "value": "158 тысяч рублей",
      "period": "2025 год (анализируемый период 01.06.2024–31.05.2025)",
      "sourceOrg": "АКАР / Аналитический центр Российской индустрии рекламы (АЦ РИР)",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), 11 волна",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Среднее значение среднемесячного дохода сотрудников рекламно-коммуникационной отрасли по всем рассматриваемым сегментам в 2025 году - 158 тысяч рублей",
      "note": "Опрос 64 московских рекламных агентств (сетевых и локальных), 6875 специалистов; доход включает оклад, премии и бонусы за год",
      "group": "Отраслевые доходы (АКАР, рекламные агентства Москвы)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-income-junior-2025",
      "metric": "Средний среднемесячный доход Junior-специалиста в рекламных агентствах",
      "value": "80 тысяч рублей",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР / АЦ РИР",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), 11 волна",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Средний среднемесячный доход Junior составляет 80 тысяч рублей",
      "note": "Более 1300 Junior-специалистов в выборке; больше всего в сегментах Digital Media и Media",
      "group": "Отраслевые доходы (АКАР, рекламные агентства Москвы)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-income-senior-2025",
      "metric": "Средний среднемесячный доход Senior-специалиста в рекламных агентствах",
      "value": "190 тысяч рублей",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР / АЦ РИР",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), 11 волна",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Средний среднемесячный доход Senior-специалиста - 190 тысяч рублей",
      "note": "Более 1300 Senior-специалистов в выборке; самые высокие среднемесячные доходы Senior — в сегментах Creative и Media (200 тысяч рублей)",
      "group": "Отраслевые доходы (АКАР, рекламные агентства Москвы)",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akar-income-creative-max-2025",
      "metric": "Самый высокий среднемесячный доход по сегменту рекламного рынка (Creative)",
      "value": "180 тысяч рублей",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР / АЦ РИР",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), 11 волна",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Самый высокий среднемесячный доход в сегменте Creative - 180 тысяч рублей",
      "note": null,
      "group": "Отраслевые доходы (АКАР, рекламные агентства Москвы)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-income-pr-min-2025",
      "metric": "Самый низкий среднемесячный доход по сегменту рекламного рынка (PR)",
      "value": "101 тысяча рублей",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР / АЦ РИР",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), 11 волна",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Самый низкий среднемесячный доход в сегменте PR - 101 тысяча рублей",
      "note": null,
      "group": "Отраслевые доходы (АКАР, рекламные агентства Москвы)",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akar-positions-count-2025",
      "metric": "Совокупное число учтённых должностей на рекламно-коммуникационном рынке (каталог АКАР)",
      "value": "1107 должностей",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКАР / АЦ РИР",
      "sourceTitle": "Исследование функционала и доходов сотрудников рекламных агентств 2025 (ЗП25), 11 волна",
      "sourceUrl": "https://akarussia.ru/wp-content/uploads/2025/12/zpakarsummary10.12.2025.pdf",
      "sourceDate": "2025-12-11",
      "quote": "Совокупное число должностей во всех сегментах достигло 1107 в 2025 году, что на 385 больше, чем в 2024 г. (рост на 53% к прошлому году)",
      "note": "Это число уникальных должностей/позиций в каталоге исследования (64 агентства), а не число открытых вакансий на рынке",
      "group": "Отраслевые доходы (АКАР, рекламные агентства Москвы)",
      "key": false
    }
  ],
  "conflicts": [
    {
      "about": "Средний доход в рекламе/маркетинге: 158 тыс. руб. (АКАР) против медианы 95 000 ₽ в вакансиях (hh.ru)",
      "explanation": "АКАР считает среднемесячный ДОХОД (оклад + премии + бонусы за год) штатных сотрудников 64 московских рекламных агентств по опросу их HR-служб, включая руководителей и все грейды. hh.ru считает МЕДИАНУ зарплат, указанных в открытых вакансиях по всей профобласти «Маркетинг, реклама, PR» по всей России — это оклад «на входе» без бонусов, по всем работодателям (не только агентствам) и всем уровням, включая начальные позиции с низкой зарплатой (ассистенты, стажёры), что тянет медиану вниз.",
      "rowIds": [
        "akar-income-all-2025",
        "hh-report-offer-marketing-feb2026"
      ]
    },
    {
      "about": "Медианы по конкретным ролям в Москве (career.hh.ru) выше средней медианы по всей профобласти «Маркетинг, реклама, PR» по России (hh.ru отчёт)",
      "explanation": "career.hh.ru считает медиану отдельно по узкой специализации и грейду (например, Senior SEO-специалист — 191 910 ₽) и только для Москвы, где зарплаты выше среднероссийских. Отчёт «Краткий обзор рынка труда» усредняет по ВСЕЙ профобласти «Маркетинг, реклама, PR» (все специализации, все грейды, включая массовые низкооплачиваемые роли) и по всей России, поэтому итоговая медиана (95 000 ₽) ниже медиан по отдельным нишевым специализациям в Москве.",
      "rowIds": [
        "hh-report-offer-marketing-feb2026",
        "hhcareer-seo-senior-msk",
        "hhcareer-context-senior-msk",
        "hhcareer-target-senior-msk"
      ]
    }
  ],
  "methodology": [
    "Данные hh.ru взяты из двух разных продуктов самой площадки: ежемесячного обзора рынка труда (медианы и hh.индекс по всей профобласти, февраль 2026, вся Россия) и профильных страниц career.hh.ru с медианами по конкретным профессиям и грейдам (текущий срез, Москва). Это разные выборки, и их числа не обязаны совпадать.",
    "Исследование АКАР — экспертный опрос HR-специалистов 64 московских агентств по 1 107 должностям, период с 1 июня 2024 по 31 мая 2025 года. Там считается не «зарплата в вакансии», а фактический среднемесячный доход с учётом премий и бонусов, поэтому его цифры выше медиан по вакансиям — и это не противоречие, а разные величины.",
    "У career.hh.ru на страницах грейдов встречается расхождение внутри самой страницы: медиана бывает выше указанного там же диапазона зарплат. Мы приводим оба числа как есть и помечаем это в строке, а не выбираем то, что выглядит логичнее.",
    "Все цифры по конкретным ролям — по Москве. В регионах они ниже, и переносить их на другой город без поправки нельзя.",
    "Данных Хабр Карьеры, SuperJob и Росстата здесь нет: у первых двух цифры закрыты регистрацией и капчей, у Росстата нужный срез по виду деятельности «Деятельность рекламная» не отдался ни одним из доступных способов. Подставлять вместо них оценку мы не стали."
  ]
}