{
  "title": "Интернет-торговля и маркетплейсы России в цифрах",
  "description": "Объём интернет-торговли России, заказы, средний чек и доли маркетплейсов. Данные АКИТ, Data Insight и отчётности площадок с дословными цитатами.",
  "url": "https://huskydigital.ru/issledovaniya/ecommerce-marketpleysy/",
  "publisher": "Хаски Диджитал",
  "license": "CC BY 4.0",
  "licenseUrl": "https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/",
  "updated": "2026-09-09",
  "nextReview": "2026-12-15",
  "takeaways": [
    "Объём интернет-торговли в России за 2025 год — 11,5 трлн рублей по данным АКИТ; Data Insight по своей методике даёт 13,0 трлн.",
    "Доля интернет-торговли в общем обороте розницы — 18,8% (АКИТ), почти каждый пятый рубль розницы.",
    "96,2% онлайн-покупок совершается в российских магазинах и на отечественных площадках, на трансграничную торговлю приходится 3,8%.",
    "Маркетплейсы забирают около 80% всех онлайн-заказов и около 60% денег — разрыв объясняется низким средним чеком.",
    "Средний чек онлайн-заказа — 1 610 рублей, и он снизился на 5% за год: заказов становится больше, но они мельче.",
    "GMV группы RWB (Wildberries) за 2025 год — более 6,1 трлн рублей; оборот сегмента электронной коммерции Яндекса — 1 211 млрд рублей."
  ],
  "rows": [
    {
      "id": "akit-volume-2025",
      "metric": "Объём интернет-торговли в России",
      "value": "11,5 трлн рублей, рост год к году 28%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКИТ (Ассоциация компаний интернет-торговли)",
      "sourceTitle": "11,5 трлн рублей: АКИТ подвела итоги интернет-торговли за 2025 год",
      "sourceUrl": "https://akit.ru/news/11-5-trln-rublej-akit-podvela-itogi-internet-torgovli-za-2025-god",
      "sourceDate": "2026-02-19",
      "quote": "Объём интернет-торговли в России в 2025 году составил 11,5 трлн рублей, рост год к году — 28%.",
      "note": "У Data Insight за тот же 2025 год другая цифра объёма рынка (см. конфликт akit-vs-datainsight-volume) — методики и охват категорий у АКИТ и Data Insight не идентичны.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": true
    },
    {
      "id": "di-b2c-volume-2025",
      "metric": "Объём B2C eCommerce в России (Data Insight)",
      "value": "13,0 трлн руб., рост +16%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 (презентация Фёдора Вирина, партнёра Data Insight)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_FV_sellers_and_marketplaces_2025.pdf",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Объем B2C eCommerce в России, 2025: 13,0 трлн руб., +16%. Источник: данные Data Insight, февраль 2026 (предварительные оценки).",
      "note": "Предварительные оценки Data Insight на февраль 2026. См. конфликт akit-vs-datainsight-volume и di-scope-conflict — на другой странице Data Insight для того же 2025 года указан объём 13,4 трлн руб.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": true
    },
    {
      "id": "di-broad-volume-2025",
      "metric": "Объём рынка розничной интернет-торговли в России (Data Insight, отчёт «Интернет-торговля в России 2026»)",
      "value": "13,4 трлн рублей",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Интернет-торговля в России 2026 (маркетинговое исследование)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026",
      "sourceDate": null,
      "quote": "В 2025 году объем рынка розничной интернет-торговли в России достиг 13,4 трлн рублей",
      "note": "Расходится с показателем di-b2c-volume-2025 (13,0 трлн руб.) из презентации того же Data Insight — см. di-scope-conflict.",
      "group": "Объём рынка",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akit-retail-share-2025",
      "metric": "Доля интернет-торговли в общем обороте розницы России",
      "value": "18,8%",
      "period": "2025 год (по сравнению с 16,2% в 2024 году)",
      "sourceOrg": "АКИТ",
      "sourceTitle": "11,5 трлн рублей: АКИТ подвела итоги интернет-торговли за 2025 год",
      "sourceUrl": "https://akit.ru/news/11-5-trln-rublej-akit-podvela-itogi-internet-torgovli-za-2025-god",
      "sourceDate": "2026-02-19",
      "quote": "Доля интернет-торговли в общем объёме розничных продаж страны за год увеличилась до 18,8%",
      "note": null,
      "group": "Доля в рознице",
      "key": true
    },
    {
      "id": "akit-domestic-share-2025",
      "metric": "Доля покупок в российских интернет-магазинах и на отечественных маркетплейсах",
      "value": "96,2% от общего оборота интернет-торговли",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКИТ",
      "sourceTitle": "Анализ состояния интернет-торговли в России по итогам 2025 года",
      "sourceUrl": "https://akit.ru/news/analiz-sostoyaniya-internet-torgovli-v-rossii-po-itogam-2025-goda",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Доля покупок в российских интернет-магазинах и на отечественных маркетплейсах составляет 96,2% от общего оборота.",
      "note": null,
      "group": "Доля в рознице",
      "key": false
    },
    {
      "id": "akit-crossborder-share-2025",
      "metric": "Доля трансграничной торговли (заказы напрямую из зарубежных интернет-магазинов)",
      "value": "3,8%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "АКИТ",
      "sourceTitle": "Анализ состояния интернет-торговли в России по итогам 2025 года",
      "sourceUrl": "https://akit.ru/news/analiz-sostoyaniya-internet-torgovli-v-rossii-po-itogam-2025-goda",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Трансграничная торговля, то есть заказ товаров напрямую из зарубежных интернет-магазинов, занимает лишь 3,8%.",
      "note": null,
      "group": "Доля в рознице",
      "key": false
    },
    {
      "id": "di-orders-2025",
      "metric": "Число онлайн-заказов в России (Data Insight, B2C eCommerce)",
      "value": "8,1 млрд, рост +21%",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 (презентация Фёдора Вирина, партнёра Data Insight)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_FV_sellers_and_marketplaces_2025.pdf",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Объем B2C eCommerce в России, 2025: 8,1 млрд заказов, +21%. Источник: данные Data Insight, февраль 2026 (предварительные оценки).",
      "note": "См. конфликт di-scope-conflict — на лендинге отчёта того же Data Insight для 2025 года указано 8,3 млрд заказов.",
      "group": "Заказы и средний чек",
      "key": false
    },
    {
      "id": "di-broad-orders-2025",
      "metric": "Число онлайн-заказов в России (Data Insight, отчёт «Интернет-торговля в России 2026»)",
      "value": "8,3 млрд",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Интернет-торговля в России 2026 (маркетинговое исследование)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/DI_eCommerce_2026",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Количество онлайн-заказов составило 8,3 млрд",
      "note": "Расходится с di-orders-2025 (8,1 млрд) из презентации того же Data Insight — см. di-scope-conflict.",
      "group": "Заказы и средний чек",
      "key": false
    },
    {
      "id": "di-avgcheck-2025",
      "metric": "Средний чек онлайн-заказа в России",
      "value": "1 610 рублей, снижение на 5% (с 1 690 руб. в 2024 году)",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 (презентация Фёдора Вирина, партнёра Data Insight)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_FV_sellers_and_marketplaces_2025.pdf",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Объем B2C eCommerce в России, 2025: 1 610 руб., -5%. Источник: данные Data Insight, февраль 2026 (предварительные оценки).",
      "note": "Значение совпадает с цифрой на лендинге отчёта DI_eCommerce_2026 — конфликта по этому показателю нет.",
      "group": "Заказы и средний чек",
      "key": true
    },
    {
      "id": "di-marketplace-share-orders-2025",
      "metric": "Доля маркетплейсов в структуре онлайн-заказов",
      "value": "80% всех заказов (маркетплейсы), при общем объёме 8,1 млрд заказов",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 (презентация Фёдора Вирина, партнёра Data Insight)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_FV_sellers_and_marketplaces_2025.pdf",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Структура рынка eCommerce: заказы, 2024-2025. 2025: маркетплейсы 80%, eGrocery 11%, ePharma 4%, остальные 5%, всего 8,1 млрд. Источник: данные Data Insight, февраль 2026 (предварительные оценки).",
      "note": "Без учёта Ozon Fresh в категории eGrocery (оговорка источника).",
      "group": "Доли маркетплейсов",
      "key": true
    },
    {
      "id": "di-marketplace-share-gmv-2025",
      "metric": "Доля маркетплейсов в обороте (деньгах) eCommerce",
      "value": "60% оборота, при общем объёме 13,0 трлн руб.",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 (презентация Фёдора Вирина, партнёра Data Insight)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_FV_sellers_and_marketplaces_2025.pdf",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Структура рынка eCommerce: деньги, 2024-2025. 2025: маркетплейсы 60%, eGrocery 11%, ePharma 4%, остальные 25%, всего 13,0 трлн руб. Источник: данные Data Insight, февраль 2026 (предварительные оценки).",
      "note": "Без учёта Ozon Fresh в категории eGrocery (оговорка источника).",
      "group": "Доли маркетплейсов",
      "key": true
    },
    {
      "id": "di-wbozon-share-orders-2025",
      "metric": "Доля Wildberries и Ozon от всех онлайн-заказов",
      "value": "около 81%",
      "period": "2025 год (по графику динамики с 2021 по 2025 год)",
      "sourceOrg": "Data Insight",
      "sourceTitle": "Рынок маркетплейсов: динамика и ориентиры на 2026 (презентация Фёдора Вирина, партнёра Data Insight)",
      "sourceUrl": "https://datainsight.ru/sites/default/files/DI_FV_sellers_and_marketplaces_2025.pdf",
      "sourceDate": null,
      "quote": "Доля Wildberries и Ozon от всех онлайн-заказов. С учетом Ozon Fresh, без учета кроссбордера. Источник: данные Data Insight, февраль 2025 (предварительные оценки).",
      "note": "В подписи к графику в презентации указана дата «февраль 2025», хотя вся остальная презентация датирована февралём 2026 и посвящена итогам 2025 года — похоже на опечатку в оригинале, а не на отдельный более старый источник; сама цифра (конец линии графика на уровне ~81% в 2025 году) сохранена как есть.",
      "group": "Доли маркетплейсов",
      "key": false
    },
    {
      "id": "wb-gmv-2025",
      "metric": "GMV (общий оборот) группы RWB (Wildberries & Russ)",
      "value": "более 6,1 трлн рублей, рост на 49% (с 4,1 трлн руб. в 2024 году)",
      "period": "2025 год",
      "sourceOrg": "РВБ / Wildberries & Russ (пресс-служба)",
      "sourceTitle": "Пресс-служба RWB | Wildberries & Russ — Telegram-канал, пост об итогах 2025 года",
      "sourceUrl": "https://t.me/s/rwb_press_service?before=1394",
      "sourceDate": "2026-04-01",
      "quote": "По неаудированным финансовым данным, подготовленным согласно МСФО, общий оборот (GMV) Группы RWB в России и других странах присутствия за 2025 год превысил 6,1 трлн руб., что на 49% больше по сравнению с аналогичным показателем 2024 года (4,1 трлн руб.).",
      "note": "ООО «РВБ» не обязано публиковать финансовую отчётность и раскрывает данные добровольно; официальный сайт wildberries.ru отдельного пресс-релиза не разместил, цифра опубликована через официальный Telegram-канал пресс-службы.",
      "group": "GMV площадок",
      "key": true
    },
    {
      "id": "yandex-ecommerce-gtv-2025",
      "metric": "Валовый оборот (GTV) сегмента «Сервисы электронной коммерции» (Яндекс Маркет)",
      "value": "1 211,0 млрд руб., рост 21%",
      "period": "12 месяцев, закончившихся 31 декабря 2025 года",
      "sourceOrg": "МКПАО «Яндекс»",
      "sourceTitle": "Яндекс объявляет финансовые результаты за IV квартал 2025 года и 2025 год",
      "sourceUrl": "https://yandex.ru/company/news/17-02-2026",
      "sourceDate": "2026-02-17",
      "quote": "Сервисы электронной коммерции: 1 211,0 млрд руб., рост 21%",
      "note": "Показатель — валовый оборот сервисов (GTV) сегмента «Электронная коммерция, Райдтех и Доставка», куда входит Яндекс Маркет; это не GMV в терминологии Ozon/Wildberries, методики не идентичны.",
      "group": "GMV площадок",
      "key": false
    }
  ],
  "conflicts": [
    {
      "about": "Объём и число заказов интернет-торговли/e-commerce России за 2025 год",
      "explanation": "АКИТ (akit-volume-2025) даёт 11,5 трлн руб. за 2025 год — это методика ассоциации ритейлеров, охватывающая интернет-торговлю в целом. Data Insight в презентации 'Рынок маркетплейсов...' называет для того же года объём именно 'B2C eCommerce' в 13,0 трлн руб. и 8,1 млрд заказов (di-b2c-volume-2025, di-orders-2025), а на лендинге отчёта 'Интернет-торговля в России 2026' для того же 2025 года — уже 13,4 трлн руб. и 8,3 млрд заказов (di-broad-volume-2025, di-broad-orders-2025). Разница между двумя публикациями Data Insight, вероятно, связана с тем, что лендинг считает более широкий периметр (весь интернет-товарооборот, включая eGrocery/ePharma сверх B2C-корзины), тогда как слайд презентации ограничен 'B2C eCommerce'; точная методологическая разбивка в открытых материалах не раскрыта, поэтому обе цифры оставлены в таблице как есть.",
      "rowIds": [
        "akit-volume-2025",
        "di-b2c-volume-2025",
        "di-broad-volume-2025",
        "di-orders-2025",
        "di-broad-orders-2025"
      ]
    }
  ],
  "methodology": [
    "АКИТ и Data Insight меряют разное и по-разному. АКИТ — ассоциация компаний интернет-торговли, её оценка опирается на данные участников рынка. Data Insight — исследовательское агентство со своей моделью. Мы приводим обе цифры и не сводим их в одну «правильную».",
    "У Data Insight в двух собственных публикациях за один и тот же 2025 год цифры отличаются (13,0 и 13,4 трлн рублей, 8,1 и 8,3 млрд заказов) — вероятно, из-за разного периметра. Мы показываем обе и отмечаем расхождение, а не выбираем удобную.",
    "Данные площадок — из их официальных публикаций. GMV Wildberries взят из сообщения пресс-службы группы РВБ: отдельного релиза на сайте компания не выкладывала, и это указано в источнике строки.",
    "Данных по комиссиям Ozon и Wildberries и по числу активных продавцов в своде нет: страницы для селлеров закрыты авторизацией или антиботом, а брать эти цифры из пересказов мы не стали."
  ]
}