Яндекс.Вордстат | Инструмент для SEO и Яндекс.Директа

SEO постоянно усложняется, однако с учетом растущей конкуренции этот метод онлайн-продвижения сейчас наиболее актуален. Трафик из поисковых систем способен повысить узнаваемость бренда и обеспечить стабильный поток лидов. Однако самое главное – при грамотном подходе его легко масштабировать. Разберемся, что такое оптимизация сайта, почему это дешевле рекламы, как эффективно использовать его инструменты и где искать подрядчика.

Что такое поисковое продвижение

SEO – это все действия, направленные на привлечение органического трафика. Т. е. посетителей, которые будут сами находить сайт в поисковой выдаче. Поисковое продвижение представляет собой комплексную оптимизацию ресурса. Важно, чтобы сайт не только отвечал техническим требованиям поисковых систем, но и был полезным для посетителей – потенциальных клиентов.

Оптимизация сайта направлена, в первую очередь, на повышение видимости в поисковых системах. Чем более высокие позиции в поисковой выдаче Яндекс и Google занимает ресурс, тем больше посетителей он получает.

Интересно! Более 95% всего трафика достается сайтам, занявшим первую страницу выдачи. И приблизительно 30-50% получает сайт, вставший в ТОП-1, т. е. получивший первую позицию. Вторая и третья строчки делят уже по 10-15% трафика.

Если сравнивать SEO сайта с рекламой, то вложения в органический трафик оказываются существенно меньше, чем в поисковую рекламу, партнерство с блогерами, таргет или рассылки.

Чтобы поисковое продвижение работало и окупило затраты, нужно заняться всесторонней работой над сайтом. В долгосрочной перспективе финансовая отдача этого инструмента значительно превышает эффект рекламы и других способов продвижения.

SEO подходит не для всех бизнес-моделей, однако в большинстве случаев позволяет получить дешевый и целевой трафик в долгосрочной перспективе.

Что входит в продвижение сайта

Комплексная работа над сайтом включает оценку более 800 показателей. Какие-то из них более важны для быстрого роста позиций, другие – имеют долгосрочное действие. Однако если использовать комплексный подход, можно добиться превосходства над конкурентами и собрать максимум целевого трафика на своем ресурсе.

Важно! Далеко не все компании пользуются SEO-инструментами на все 100%. Некоторые владельцы сайтов получают быстрый результат за счет определенных «фишек» и довольствуются тем что есть. Однако если с самого начала выстроить грамотную стратегию продвижения, можно получить гораздо больше, чем кратковременный рост и стабильность. Поисковое продвижение позволяет многократно масштабировать модель получения дешевых лидов.

От чего зависит результат поисковой оптимизации:

Начальное состояние сайта.
Оптимизация текстов. Чем более правильно подобраны и внедрены ключевые слова на продвигаемой странице, тем выше вероятность попасть в ТОП-3 поисковой выдачи.
Работа со ссылками. Важно не только подобрать авторитетные сайты при покупке ссылок, но и учесть регулярность их добавления.
Насколько хорошо проработаны коммерческие факторы. К ним относятся все элементы на сайте и на внешних площадках, которые помогают пользователю принять решение о покупке. SEO-специалист продумывает структуру каталогов, фильтр товаров, оптимизацию страницы с контактами, структуру карточек товаров, размещение информации о компании на Яндекс и Google-картах.
Факторы E-E-A-T – так называется совокупность сигналов страницы, по которым Google оценивает качество контента. К ним относится экспертность авторов контента, его фактическая достоверность, авторитетность ресурса и опыт пользователей.

Опытный SEO-специалист постоянно анализирует изменения алгоритмов Google и Яндекса, а также отслеживает поведение пользователей. Это необходимо, чтобы вовремя скорректировать стратегию продвижения.

Семантическое ядро

От полноты и точности собранной семантики зависит целый ряд показателей:

релевантность страниц ключевым словам;
ширина охвата целевых запросов пользователей – актуально для всех типов сайтов;
конкурентоспособность ресурса – стратегии сбора семантики отличаются в зависимости от возраста сайта и выбранной ниши;
конверсия – чем более точно запросы распределены по страницам, тем выше вероятность привлечения теплых и горячих клиентов;
темпы роста сайта.

Опытный SEO-специалист оценивает предстоящие объемы работы и сроки продвижения в выбранной нише. На основе анализа он предлагает оптимальные варианты привлечения трафика.

Адаптивность и юзабилити

От удобства сайта зависит уровень удовлетворенности потенциальных клиентов. Адаптивность интерфейса позволяет посетителю быстрее пройти определенные этапы воронки продаж. Для этого нужно понять, какие элементы могли стать «узким горлышком» на пути пользователя.

Разбираемся в типах и приемах SEO

Для поисковой оптимизации используют белые, серые и черные методы. Они отличаются степенью риска и сроками получения трафика:

Белое SEO включает комплексную проработку контента сайта, его дизайна и юзабилити.
Серые методы задействуют некоторые уязвимости и слабые места поисковых систем, чтобы получить преимущество перед конкурентами. К серым методам относится создание дорвеев или сетей сайтов.
Черное SEO направлено на максимально быстрый результат. Это может быть накрутка поведенческих факторов или скрытые внешние ссылки. Риск бывает оправдан большим количеством трафика, однако поисковые системы быстро наказывают владельцев таких ресурсов.

Чтобы сайт стабильно рос и приводил больше лидов, маркетологи и SEO-специалисты предпочитают пользоваться белыми методами. Для этого они следуют всем требованиям поисковых систем и не пытаются манипулировать результатами выдачи.

Понимание механизмов поисковой оптимизации

Оптимизация под поисковые включается работу над внутренними и внешними параметрами. В первом случае это разработка и улучшение контента, структуры, технической части. Внешняя оптимизация помогает сделать сайт более авторитетным в глазах поисковых систем. Она включает закупку ссылок, подбор площадок для гостевого размещения материалов, упоминание сайта в соцсетях и онлайн-СМИ.

Эффективное оптимизация сайта невозможна без одновременной работы над внутренними и внешними показателями ресурса. Каждое из этих направлений требует регулярного внимания со стороны веб-мастера.

Какой должна быть внутренняя оптимизация

За счет внутренней оптимизации владелец сайта помогает людям получить информацию, релевантную их запросам. Она должна быть максимально полной и достоверной. Перед созданием структуры разделов и категорий SEO-специалист анализирует конкурентов, определяет интенты – смыслы, которые стоят за определенными запросами.

Все действия по наполнению сайта и повышению его удобства влияют на качество внутренней оптимизации:

Устранение технических ошибок. В нее входит ускорение загрузки страниц, удаление битых ссылок, выявление ошибок разработки и др.
Сбор семантики. Специалист отбирает только те ключи, которые действительно привлекают трафик, убирает мусорные и нецелевые запросы.
Контент, полезные инструкции, понятный интерфейс – эти составляющие требуют особого внимания.
Оптимизация изображений, мета-тегов и мета-описаний. Стоит помнить, что доля посещений с мобильных устройств растет с каждым годом, поэтому важно особое внимание уделять адаптивности контента.
Ширина и глубина структуры – чем более детально проработаны разделы и категории, тем проще клиенту найти то, за чем он пришел. Важно понимать, что люди не всегда называют какие-то вещи своими именами. Обычно для поиска в интернете человек использует общепризнанную этимологию слов, а не профессиональную. Так, вместо «бенгальских свечей», люди говорят «бенгальские огни».
Грамотно выстроенный клиентский путь. Каждая страница сайта может побудить человека совершить определенное действие. Чем более детально проработана схема взаимодействия клиента с вашим сайтом, тем выше конверсия. Поскольку SEO входит в комплексный маркетинг, важно обеспечить тесное взаимодействие вебмастера и руководителя проекта.

Многие вебмастера уделяют больше времени внешней оптимизации, однако даже простой анализ внутренних проблем может дать толчок развитию с минимальными затратами.

Внешняя оптимизация

Все действия по внешней оптимизации направлены на повышение репутации сайта за счет создания сети ссылок. Это один из мощных факторов ранжирования, поэтому игнорировать его не получится. На внешнюю оптимизацию влияют:

Авторитетность сайтов – источников внешних ссылок. Если размещать линки на ресурсах с низкой репутацией, авторитет сайта может упасть. Важно отслеживать, кто на вас ссылается.
Скорость прироста ссылочной массы. Темпы создания ссылок должны быть постепенными. Иначе поисковые роботы могут расценить резкий скачок популярности сайта как манипуляцию со стороны вебмастера.
Тематичность ресурсов-доноров.
Объем трафика, идущего по ссылке.

Для внешней оптимизации необходимо подготовить контент, договориться с владельцами крупных тематических сайтов, регулярно поддерживать активность в онлайн-СМИ.

Основные преимущества поискового продвижения

Основное преимущество оптимизации поисковой системы перед другими способами продвижения – дешевизна трафика. В долгосрочной перспективе стоимость каждого нового лида, пришедшего за счет SEO, будет снижаться. Поэтому затраты на развитие сайта окупаются многократно.

Плюсы органического продвижения в поисковых системах:

Целевые клиенты – трафик из поисковых систем не нужно дополнительно прогревать или доводить до покупки. Они уже заинтересованы в продуктах компании. Даже при небольшом трафике можно делать хорошие продажи, поскольку люди доверяют сайтам из органической выдачи поисковых систем. В отличие от рекламы, органическая выдача дает человеку точный ответ на конкретный запрос.
Рост узнаваемости бренда. Каждое касание аудитории с продуктами компании повышает конверсию на следующих этапах воронки продаж.
SEO позволяет улучшить техническое состояние сайта, в результате чего его видимость в поисковых системах автоматически растет.
Ниже расходы на рекламу. Поисковую оптимизацию можно считать условно бесплатным каналом продвижения. Чем больше клиентов приходит из поисковой выдачи, тем меньше бизнес зависит от рекламных кампаний.
SEO может стать основным элементом долгосрочной маркетинговой стратегии.

Несомненно, оптимизация сайта требует времени, в отличие от контекстной или таргетированной рекламы, где продажи начинаются уже в течение 1-2 недель. Однако стоит учесть, что стоимость кликов постоянно растет, а уровень конкуренции в большинстве прибыльных ниш уже довольно высокий.

Работая над оптимизацией сайта, вебмастер повышает его качество в глазах поисковых систем, за счет чего растет видимость ресурса и привлекательность для пользователей. Сначала SEO-специалист находит оптимальную стратегию продвижения с учетом целей клиента, особенностей поисковой выдачи, ниши и размеров бизнеса. Затем на основе данных статистики делает упор на повышение конверсии.

Преодоление разрыва между теорией и практикой в SEO: руководство к действию

Улучшение SEO-показателей сайта необходимо для его успешного продвижения. Планомерная работа по внутренней и внешней оптимизации с каждым месяцем сокращает объем усилий и вложенных средств для привлечения клиентов. Яндекс и Google выше оценивают ресурсы, которые релевантны запросам пользователей, постоянно обновляются и используют все доступные инструменты «белого» продвижения.

Как выбрать SEO-специалиста

Поскольку на рынке SEO много неквалифицированных веб-мастеров, доверить продвижение своего сайта стоит проверенной команде или опытному специалисту. Важно анализировать отчеты подрядчиков, чтобы понимать, какая работа выполнена и иметь возможность проверить ее результат.

Некоторые руководители предпочитают нанимать SEO-специалиста в штат компании. Это связано с мнением, что сотрудник будет работать исключительно над проектом работодателя. Однако такое решение скрывает под собой ряд минусов:

Немалая доля бюджета компании уходит на зарплату специалисту. Для крупных городов ее уровень может составлять 70-110 тыс. рублей без учета налогов. Эту сумму можно потратить не только на органическое продвижение, но и на рекламу.
SEO-специалист, долго работающий в конкретной нише, может упустить некоторые нововведения, используемые в других вертикалях.
Сторонний специалист или команда на аутсорсе более мотивирована достижением конкретных целей бизнеса, чем сотрудник на зарплате.

Чтобы отслеживать эффективность SEO, стоит отслеживать позиции сайта по высо-, средне-, и низкочастотным запросам. Эти данные также нужно сравнивать с темпами роста трафика из выдачи поисковых систем.

Допускать к работе над сайтом необходимо только людей, которые разбираются в поставленной задаче. Иначе одна случайная ошибка контент-менеджера может свести на нет все работы по SEO.

Проверка подрядчика

Выбирать специалиста для продвижения следует очень тщательно. Для этого можно создать вакансию или обратиться в проверенное агентство. В договоре нужно заранее прописать формат отчетов, результаты продвижения и гарантии.
Чтобы разговаривать с SEO-специалистом на одном языке, важно понимать основные термины:

Вхождения ключевых слов – это способы написания запросов в разных словоформах. Например, фразу можно оставить в тексте в таком же виде, в котором ее употребляет пользователь, или разбавить союзами, дополнительными словами. Существует 4 вида вхождения ключей – точное, прямое, разбавленное и морфологическое.
Индексация – процесс добавления страниц ресурса в базу поисковых систем. Индексируемые страницы можно найти через поиск Яндекса и Google, неиндексируемые – только по прямой ссылке.
Анкор – текст ссылки (слово или фраза), ведущей на внутреннюю страницу сайта или внешний источник.
Плотность ключевика – соотношение ключевых слов в тексте.
Семантическое ядро – таблица с ключевыми словами, распределенными по смыслу. Они необходимы для продвижения конкретных страниц по выбранным запросам.
Интент – смысл, который подразумевает пользователь, вводя определенный ключ в поиске.
Мета-теги и атрибуты – специальные элементы HTML-разметки, позволяющие поисковым роботам лучше понять содержимое страницы. К мета-тегам относят, например, robots запрещающий или разрешающий индексацию страницы или краткое описание документа (description). Для описания содержимого изображения используют атрибут alt.

Вебмастера постоянно отслеживают изменения алгоритмов поисковых систем и пользуются определенными хитростями для повышения видимости сайта в поисковиках. К ним относится, например, островки контента. Так называются все упоминания бренда в сети, кроме официального сайта компании. Это могут быть статьи в онлайн-СМИ, сообщества и блоги, отзывы на популярных сервисах, профили бренда в социальных сетях, страницы в веб-энциклопедиях.

Некоторые базовые детали продвижения важно понимать еще до начала продвижения, Например, что такое домен и хостинг сайта и как часто их надо продлевать. Важно понимать, что смена URL-адреса сайта приведет к обнулению результатов работы SEO-специалиста.

Найти опытного вебмастера или команду для продвижения сайта будет проще, если посоветоваться с представителями бизнеса, которые уже заказывали такие услуги. Уверенные специалисты уже имеют свои блоги в СМИ, кейсы и портфолио. О результатах их работы можно спросить у владельцев сайтов, которые они продвигали.

Основы поискового продвижения – что нужно знать владельцу бизнеса